Estudio De Mercado Introduccion

DEFINICIÓN DE ESTUDIO DE MERCADO.
Ante esta pregunta, podemos afirmar sin demasiados preámbulos que la
respuesta se encuentra claramente contenida en la propia pregunta. Es algo
tan sencillo comoesas dos palabras: “Estudiar”, ¿qué cosa?, “el mercado”. Y
nada más. Y por supuesto nada menos.
Más adelante, en las próximos puntos a tratar, como el de ¿Para qué
sirve?, veremos con más claridadla finalidad de este tipo de investigaciones.
Cuando hablamos de Estudios de Mercado estamos hablando de una
investigación en toda regla, en algunos casos con verdaderas connotaciones
que les hacetener cierta similitud con el periodismo de investigación.
Esta guía está diseñada precisamente para que sea de utilidad a aquellos
emprendedores que estén alimentando la idea de iniciar un negocioal que le
suponen unas buenas perspectivas económicas y de futuro, con no poca
ilusión, y en muchos casos con recursos financieros limitados, de forma que
por sí mismos lleven a cabo ciertasindagaciones que les pueden ser de gran
utilidad, ayudándoles a evitar o a ponderar con más realismo ciertos riesgos
que conlleva el inicio de toda actividad, sobre todo aquellas que requieren de
granesfuerzo económico.
Y aquí hemos dado con otra de las palabras clave: “suponen”. Porque
suponer no es saber, ni siquiera para los más avezados maestros de la
ingeniería financiera, ni de las cienciasen cualquiera de sus especialidades.
Suponer es sencillamente especular con una serie de posibilidades sobre
la ocurrencia de un hecho, como puede ser los buenos resultados comerciales
de unaempresa que nos hemos propuesto poner en marcha. Suponer en
muchas ocasiones, consiste en que basándonos en nuestra intuición, nuestra
experiencia profesional, y en muchos casos nuestra carga de ilusión(cuidado
con esto último), demos por hecho que dichas posibilidades de éxito son
elevadas.
GÚIA DE APOYO AL EMPRENDEDOR Pág. 7 de 80
“CÓMO REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO”
II.2.- OTROS...