Estudio de mercado maletas

Proyecto a Evaluarse: Negocio de maletas y mochilas bajo pedido

FASE 1

Identificación de la empresa:

Elaboración de maletas y mochilas personalizadas para estudiantes universitarios y/o ejecutivos

Objetivo:

Proporcionar al cliente la satisfacción de saber que su maleta es única y que no habrá otro diseño parecido al suyo, que además nos permita competir a nivel nacional. Al clientese le proporcionará una comodidad según sus expectativas de trabajo y/o estudio ya que la maleta es diseñada especialmente para ellos, contando además con especificaciones especiales para evitar problemas de espalda, etc.

Localización:

Para la elaboración de este proyecto se ha ubicado la zona comercial norte de Quito ya que dispone del nicho de mercado necesario para la venta ydistribución del producto, y como micro localización se ha elegido específicamente los centros comerciales: Quicentro Shopping, Centro Comercial Iñaquito y Condado Shopping.

Antecedentes:

En las últimas dos décadas el Ecuador se caracterizó por poseer en su mercado interno productos importados o realizados con materiales importados para satisfacer una amplia demanda local, incluyendo la de las maletas ymochilas. A inicios del 2008 bajo la presidencia de Rafael Correa se implantaron una serie de medidas proteccionistas enfocadas a las importaciones para ayudar al mercado nacional por medio de aranceles, lo que incluye materias primas e insumos necesarios para la elaboración de maletas y mochilas. Estas duras medidas han logrado que esta industria se deteriore en una cierta medida, debido sobretodo al costo de algunas materias necesarias para la elaboración de estos artículos que aumenta los precios de manera que se ha perdido una parte del mercado nacional. Por otro lado, en el mercado nacional existen competidores muy bien posicionados que cuentan con estándares de calidad muy altos y con los que se tendrá que competir.

Análisis Situacional:

Si bien el mercado nacional es máslimitado debido a la implementación de estas medidas proteccionistas, se tiene una oportunidad en un nicho de mercado de potencial medio debido a la competencia existente en el mercado, y el marketing en esta industria es elevado debido a la existencia de varios competidores en este campo específico.

Oportunidad:

El mercado de maletas y mochilas tiene una oportunidad en la diferenciación delproducto ya que este producto será único en su especie y con el marketing apropiado podría ganar un importante nicho de mercado sobre todo con personas que quieran tener estilo y además algo único en su especie.

Hipótesis:

La empresa de maletas y mochilas si va a dar buenas ganancias y se posicionará muy bien en el mercado nacional de estudiantes y ejecutivos de Quito pese a las barreras decomercio como los competidores y el precio elevado del producto.

Necesidades de Información:

* Definir el segmento específico de personas a quién va a ser destinado el producto.
* Ubicar a las personas en categorías salariales.
* Hallar el precio ideal al que debe ser vendido el producto de acuerdo al segmento específico definido anteriormente.

Objetivos Generales:

*Definir la viabilidad de desarrollarse el proyecto en la vida real.
* Establecer una pauta para el desarrollo del negocio y comprender su estructura, así como también por donde ingresar más fácilmente.

Objetivos Específicos:

* Determinar el segmento específico de personas a quién va a ser destinado el producto.
* Identificar las dificultades de entrada al mercado.
* Establecer unaestrategia de mercadeo para hacer progresar el negocio.
* Establecer un posible margen de ganancia referencial para el negocio.


FASE 2

Selección y Recolección de Fuentes:

Se ha considerado para la evaluación de este proyecto solamente a los demandantes del producto, debido a que como el producto es único en su especie es necesario que se definan solamente los marcos de la demanda...