Estudio de mercado motos gama baja

MERCADO DE MOTOS SEGMENTO GAMA BAJA PARA MERCADO RURAL

CONSIGNAS PRIMERA ETAPA
1. Analizar el comportamiento del consumidor: factores que influyen, el nivel de implicancia, el proceso dedecisión de compra.
Factores que influyen:
Comodidades.
Precio.
Necesidad de movilidad.
El poder adquisitivo.
Financiacion.
Economia en combustible.
Variedad de diseños.
Ubicación de local deventas.
Nivel implicancia
Status : Genera estatus según la clase social.
Conicimiento:
Placer – 8
Status – 9
Riesgo percibido – 5
Intereres – 7
Disonancia cognnositiva - 7
Sensibilidad marca – 4Diferenciacion – 4
Conocimiento – 4
Proceso de decisión de compra:
Necesidad del comprador: Movilidad, satisfacción, Ocio, comodidad.
Proceso de búsqueda:
TV y radio.
Locales zonales.Contactos.
Experiencias.
Evaluacion de alternativas
Tamaño
Velocidad
Consumo
Repuestos
Imagen
Precio
Resultado post compra – precio beneficio
2. Definir los criterios de preferencia de marca.Relacionar con los aprendizajes que puede haber realizado a lo largo de su experiencia de consumo.
Criterios preferencia marca
Poco criterios de preferencia e marca.
Precio.
Fiabilidad.Experiencias ajenas.
Con algo de renombre.
3. Evaluar el escenario competitivo: qué otras marcas, con qué características, que tan fuertes son en el mercado y su perfil competitivo.
Gilera
ZanellaKeller
Daelim
Caracteristicas similares en : Motor, consumo, precio, estilo.
El escenario competitivo – la competencia no es muy fuerte.
4. Determinar la situación de la empresa (FODA) de acuerdo almercado, la competencia y el entorno.
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Que la empresa venda los repuestos(provea) | Manejar precios y estandares que las otras marcas | |
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Calidad | |   | Pactar politica con el gobierno(convenio para permitir ingreso) |
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| F |   | | O | | | |
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