ESTUDIO_DE_MERCADO_NOVIEMBRE



UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA
MODALIDAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MÓDULO IX







Dr. Luís Quizhpe Salinas, PHD
Coordinador de la Carrera de Administración de Empresas

Ing. Carlos Rodríguez Armijos MAE.
Docente del Módulo IX


Loja – Ecuador
2015
2012




UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA
MODALIDAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA

Thomas Sánchez Jaime, PHD
PRESIDENTEDE LA COMISIÓN INTERVENTORA

Dr. Gustavo Villacís RivasMg Sc.
RECTOR


Ing. Narcisa Urgilés, PHD
DIRECTORA DE LA MODALIDAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA


Dr. Luís Quizhpe Salinas, PHD.
COORDINADOR DE LA CARRERA



REDISEÑO MODULO
Ing. Carlos Rodríguez Armijos MAE.









ASIGNATURA 2
ASIGNATURA 2: FORMULACIÓN DE PROYECTOS
UNIDAD I: ESTUDIO DE MERCADO




1. EL ESTUDIO DE MERCADO.
En esta parte delestudio se hace necesario un diagnóstico de los principales factores que inciden sobre el producto en el mercado, esto es: Precio, Calidad, Canales de comercialización, Publicidad, Plaza, Promoción, etc.; todo esto permitirá conocer el posicionamiento del producto en su fase de introducción en el mercado.
En definitiva, este estudio significa el aspecto clave del proyecto ya que determina losbienes o servicios que serán demandados por la comunidad. Por tal motivo se necesita comprobar la existencia de un cierto número de agentes económicos que en ciertas condiciones de precios e ingresos ocasionen una demanda que justifique la puesta en marcha del proyecto. El estudio por lo tanto obliga a la realización de un análisis profundo de la oferta, demanda, precios, comercialización; es decirdeterminar: cuánto, a quién, cómo y dónde se venderá el producto o servicio.
Puede considerarse como un estudio de oferta, demanda, calidad, mercado y precios, tanto de los productos como de los insumos de un proyecto.
Para hablar de mercado es importante destacar que al mismo se lo considera como al lugar en que convergen las fuerzas de la oferta y demanda para llevar a efecto operaciones detraspaso de dominio de bienes o servicios cuyo valor está determinado por el precio. En cuanto a la demanda podemos decir que es la cantidad de bienes o servicios que requiere el mercado para satisfacer una necesidad específica; mientras que la oferta es la cantidad de bienes o servicios específicos que los productores están dispuestos a ofrecer en un mercado, en ambos casos teniendo como agente regularal precio; al mismo que se lo concibe como la cantidad de unidades monetarias a pagar por un bien o servicio.
Por el lado de la demanda de los productos, debe analizarse su volumen presente y futuro y las variables relevantes para su estimación, como población objetiva, niveles de ingreso esperado, bienes complementarios y sustitutos que ya existan o estén por entrar en el mercado, en algunoscasos será relevante conocer el mercado global.
Por el lado de la oferta de productos, es necesario definir estrategias de mercadeo, publicidad y presentación del producto. Dentro de ese proceso, será indispensable estudiar la competencia en aspectos básicos como su capacidad instala- da y su nivel de utilización, la tecnología incorporada en su proceso productivo y posibles programas deactualización, sus fallas y limitaciones en cuanto a calidad del producto, empaque, etc.
Una vez realizado el análisis de oferta y demanda, se podrán hacer estimaciones del precio esperado de los productos a lo largo de la vida útil del proyecto. En cuanto a los insumos y materias primas es necesario conocer los diferentes demandantes, no solo a nivel de otros productores del bien o servicio que genere elproyecto, sino también de todos aquellos que hagan uso de ellos.
Por otro lado es importante establecer la disponibilidad presente y futura de los distintos insumos y materias primas, tanto en el mercado local y regional; y buscar posibles alternativas de sustitución.

En términos generales, el estudio de mercado debe contener los siguientes elementos:

- Información base.
- Producto principal
-...