Estudio de mercado nuevo producto yogurt foremots junior

Universidad Albert Einstein

Facultad de Ingeniería y Arquitectura

Asignatura: Mercadeo.

Catedrático: Lic. Erwin Lagos

Tema: Relanzamiento de la marca FOREMOST.

Presentado por:
Cecilia Villalobos Arévalo
Fredy Menjivar Comayagua
Jorge Luis Montesinos Álvarez
José Rubén Arana Chacón
Luis Alonso Salazar

VA-12001
MC-03007
MA-11005
AC-97314
SC -10003

Antiguo Cuscatlán,Enero 2014.

INDICE.
1. CONCEPTOS Y MARCO TEORICO. ........................................................................................... 4
1.1 CONCEPTO DE MERCADEO. ............................................................................................... 4
1.2 CONCEPTO DE ESTRATEGIA. ............................................................................................. 41.3 CONCEPTO DE CONSUMIDOR............................................................................................ 6
1.4 CONCEPTO DE TENDENCIA................................................................................................ 6
1.5 CONCEPTO DE PUBLICIDAD. ............................................................................................. 6
2. GENERALIDADES: EMPRESAFOREMOST. ............................................................................ 7
3. RELANZAMIENTO DE LA MARCA FOREMOST: “YOGURT FOREMOST JUNIOR” ........ 9
3.1 QUE ES EL YOGURT?............................................................................................................ 9
3.2 ANTECEDENTES Y SITUACION ACTUAL...................................................................... 10
4. INVESTIGACION DE MERCADO. ........................................................................................... 11
4.1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN. .............................................................................. 11
4.2 CUADROS DE RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DE CAMPO CONSUMIDOR
FINAL........................................................................................................................................... 11
4.3 CONCLUSIONES FOCUS GRUOP CONSUMIDOR. ......................................................... 19
4.4 RECOMENDACIONES. ........................................................................................................ 19
5. DESARROLLO DE YOGURT FOREMOST JUNIOR............................................................... 20
5.1 OBJETIVOS ........................................................................................................................... 20
5.2 ANÁLISIS SITUACIONAL. (FODA) ................................................................................... 20
6. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO. .................................................................................. 21
6.1MERCADO META................................................................................................................. 22
7. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE VENTAS. ....................................................................... 23
7.1 PROMOCIONES ENFOCADAS AL CONSUMIDOR. ........................................................ 23
8. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD............................................................................................ 28
9. BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................................................... 29
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INTRODUCCION.

El beneficio de elegir una estrategia de promoción de ventas eficaz radica en conocer y
evaluar todos los aspectos que están involucrados al momento de ejecutar lasacciones.

Por tal motivo se propone una Estrategia de Promoción de ventas para el relanzamiento de
la empresa FOREMOST, esto a través de la introducción de Yogurt Foremost Junior y asi
refrescar la marca, que se ajuste a las necesidades y preferencias de los consumidores, que
para el caso son niños y niñas, basado en un focus gruop, seleccionando promociones que
incentivas a los clientes...