Estudio de mercado Pañales de adulto







FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS
ESCUELA DE INGENIERÍA COMERCIAL
INGENIERÍA COMERCIAL


Trabajo de Investigación Grupal
Comportamiento del Consumidor
Pañales para Adultos Plenitud










PROFESORA: Claudia Aravena Molina
ALUMNOS : Carlos Astudidillo Gabriela GarcíaKatherine Seguel
Engelbert Godoy
Christian Acosta



















INDICE

Resumen ejecutivo 2
2.1 Descripción de la Compañía 3
Justificación ­­ 3












Resumen ejecutivo


En la actualidad, con la competencia y lagran cantidad de información disponible, para comprar y comparar productos y servicios, disminuye la lealtad de marca. Este es uno de los factores que deben tomar en cuenta las empresas, para promocionar sus productos.
En este trabajo de investigación, hemos descubierto que lamentablemente por las inclinaciones machistas, que predominan en muchos casos en nuestra sociedad, los hombres no tienenuna calidad de vida mejor, por no utilizar productos como los Pañales Plenitud, lo cual se puede y debe cambiar.
En el Capítulo V, describimos algunas actividades que se pueden desarrollar y que serían muy beneficiosas para los hombres, ya que contribuirían a su bienestar y al de su círculo familiar y laboral más cercano, dado que estas conllevan aparejadas mejoras en su calidad de vida, como porejemplo, practicar deportes, llevar una vida laboral plena, disfrutar la compañía de sus seres queridos sin limitaciones. También incluimos un cambio en el enfoque de Plenitud, que consiste en apelar a la emocionalidad, desde el punto de vista, de que su utilización por parte de los hombres, los hará más hombres, dado que demostrara que ellos pueden salir airosos, de las dificultades que lespresenta la vida, como es el caso de la incontinencia urinaria, logrando llevar una vida plena en todos los ámbitos.


































CAPITULO II


2.1 Descripción de la Compañía

Kimberly-Clark Chile S.A. es una sociedad cuyo giro es la importación de productos para protección infantil, femenina y adulta, cuidado familiar y línea institucional;la que incluye paños desechables, jabones, papel higiénico, toallas de papel, elementos de seguridad industrial y otros. Nuestros principales clientes, nacionales y multinacionales, pertenecen a diversos segmentos tales como Oficinas, Procesamiento de Alimentos, Manufactura, Minería, Salud y Educación.
KIMBERLY-CLARK PROFESSIONAL*, es líder mundial en asegurar la salud, higiene y bienestar de laspersonas cada día y en cada lugar. Entrega óptimas soluciones de higiene integral y seguridad para cualquier lugar fuera del hogar, cuidando a las personas y su lugar de trabajo.

Justificación ­­
Nuestro equipo de trabajo ha seleccionado a esta empresa por su capacidad de innovación y creemos que nuestro estudio de mercado podrá ser un aporte para el mercado objetivo de una de sus líneas deproductos Plenitud, con este enfoque podremos definir y realizar una segmentación para el producto Plenitud, que está dirigido a varones, y que aún no presenta una diferenciación muy marcada con respecto a los productos que ofrece esta marca en el mercado, se requieren esfuerzos necesarios para conocer a este consumidor y dirigir los esfuerzos del marketing a este cliente final motivando el consumodel producto.












2.2 Misión, Visión y Objetivos de la Empresa

La misión
Que Plenitud sea la mejor marca de cuidado para adulto mayor. Plenitud tiene productos para la incontinencia urinaria severa y moderada, así como también productos complementarios para el cuidado del adulto mayor.
La visión
Kimberly Clark es ser una compañía líder con crecimiento y rentabilidad...