Estudio de mercado, pañales Pampers

Pauta Trabajo Introducción al Marketing – Ingeniería Comercial - Otoño 2013

Proceso:

1. Elija alguno de los productos indicados a continuación:
-Cuidado facial femenino: Nivea Visage DNAge.-Cuidado facial masculino: Bálsamo Gillette Clásico para piel sensible.
-Comida rápida: Pizzapizza, mozzarella-pepperoni.
-Bebida energética: Dark Dog.
-Automóvil: Kia LX 1.0 MT – Morning.-Entretención: Pub Coyote Quemado.
-Entretención: Pub El Huevo.
-Tecnología: Nokia Lumia 505.
O bien proponga alguno similar.

2. Eectuar levantamiento de los competidores directos del productoo servicio seleccionado. En cada caso señalar la marca, modelo o categoría de producto, como también los principales puntos de venta de los mismos y precios de venta a público.

3. Determinar lanecesidad básica que satisface y cómo se materializa la oferta: envase, formatos, garantías, promociones de venta, modalidad de compra, descuentos, horarios, forma de entrega, entre otros atributos quese considere relevantes en el producto.

4. Perfil específico de los principales grupos de consumidores del producto, indicando frecuencia de compra promedio y situación en que se consume.

5.Determinar los principales sustitutos para cada necesidad que satisface.

6. Análisis de las variables que determinan la magnitud actual y potencial de la demanda para el producto genérico. Así comoescenarios futuros más probables para ese mercado.

7. Análisis de las variables que determinan la cuota de mercado actual del producto. Indicar formas de incrementarla.

8. Realizar una reunión degrupo focal con consumidores del producto, con la finalidad de tener información preliminar en los siguientes ámbitos:

-Refutar o validar algunos hallazgos detectados en los puntos 3., 4. y 5.-Indagar acerca del comportamiento de pre-compra (momento cero), compra y utilización del producto. Analizando las variables que determinan el comportamiento descrito.
- Indagar acerca de los...