Estudio De Mercado Para La Implementación Del Servicio De Imprenta En La Microempresa Art Design En La Ciudad De Atuntaqui

UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS


TÍTULO:
ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DEL SERVICIO DE IMPRENTA EN LA MICROEMPRESA ART DESIGN EN LA CIUDAD DE ATUNTAQUIINTEGRANTES:

CASTILLO MAURICIO
MONTESDEOCA CRISTIAN
PAVON WASHINGTON

IBARRA, 2010
1. INTRODUCCIÓN

El presente estudio de mercado tiene como finalidad ver cómo actúan las variables de mercado en la ciudad de atuntaqui con respecto a la publicidad impresa, el mismo que sustentasi existe mercado para los productos impresos que surgirán con la implementación del servicio de Imprenta en la Microempresa Art desing.
El estudio de mercado fue realizado en la ciudad de atuntaqui desde el mes de enero hasta mediados de marzo del presente año, en el cual se investigó y a la vez se analizó las siguientes variables: producto, demanda, oferta, precio, proveedores ycomercialización. Para esto se utilizó una investigación primaria a través de entrevistas encuestas, observación, y la opinión de expertos., Revisión documental en áreas de impresión gráficas, Indicadores macroeconómicos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), Banco Central del Ecuador,
La población demandante estudiada fue 531 Empresas de la ciudad de atuntaqui, se estableció una muestra de 117empresas con un nivel de confianza del 90% y un nivel de error del 8%. Se aplicó un muestreo aleatorio simple, en donde cada empresa tuvo la probabilidad de ser seleccionada para la muestra.
Nuestra principal población competidora se encuentra en la ciudad de Ibarra con 48 empresas 25 son Imprentas y 23 negocios de soluciones publicitarias.
Para establecer y analizar los tipos de productos deimpresión gráfica se utilizó la observación directa, acompañada de la revisión documental en las áreas de impresión gráfica, sustentada con el criterio de expertos
Para analizar la variable de precio se recurrió a la observación directa de los valores ofertados
Para identificar la mejor forma de comercialización de los productos de impresión gráfica se obtuvo los resultados de las encuestasrealizadas a las empresas consumidoras
OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO
GENERAL.-

Realizar un estudio de mercado para la implementación del servicio de imprenta en la microempresa Art Desing en la ciudad de atuntaqui

ESPECÍFICOS.

* Describir los tipos de productos de publicidad impresa existentes en el mercado.

* Identificar y analizar el comportamiento de la demanda de losproductos de publicidad gráfica.

* Identificar y analizar el comportamiento de la oferta de los productos de publicidad gráfica

* Analizar los precios de los productos de publicidad gráfica.

* Identificar la forma más adecuada de comercialización de los productos de publicidad gráfica impresa





2. IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO

2.1.CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
2.2.1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

El servicio0 a ofertarse es la publicidad gráfica impresa, materializada en diversos productos tales como: dípticos, trípticos, afiches, volantes, flayers, gigantografía, posters, revistas, libros, papelería publicitaria, comprobantes autorizados, entre otros, en diferentes tamaños, con diversos materiales con diferentes gamas degramajes, de textura y colores; con un alto control de calidad en impresión y artes gráficos técnicamente diseñados.

2.2.2. BENEFICIO
Según la investigación de campo1 y la investigación documental2 el beneficio de los productos de publicidad impresa es apoyar en promoción y sociabilización de un producto o servicio, contribuyendo a la imagen de la empresa que solicite una...