Estudio de mercado para la imprenta

ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CORPORACIÓN GRÁFICA ´´WILSÓN´

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
JUSTIFICACIÓN
OBJETIVOS
CAPITULO I: DESCRIPCIÓN DEL SECTOR Y LA EMPRESA

1.1 Descripción del sector
1.2 Identificación y descripción la empresa y el sector
1.3 Visión
1.4 Misión
1.5 Objetivos a corto plazo
1.6 Objetivos a largo plazo
1.7 Culturay Valores organizacionales de la empresa

CAPITULO II: DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

2.1 Producto: imprenta
2.2 Usos del servicio
2.3 Proceso de impresión
2.4 Ventajas competitivas del servicio o producto

CAPITULO III: SITUACIÓN DE MERCADO Y COMPETENCIA

3.1 Situación de mercado
3.1.1 Mercados atendidos
3.1.2 Mercados potencial
3.1.3 Tendencia de mercado3.1.4 Determinación de mercado objetivo
3 1 5 Análisis FODA
3.2 Relación de la empresa con la competencia.

CAPITULO IV: ANALISIS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA Y OFERTA

4.1 Concepto de la demanda
4.2 Demanda del servicio de imprenta en Piura
4.3 Tendencias generales del consumo
2.3.1 Segmentación geográfica
2.3.2 Descripción del consumidor
4.4 Proyección de lademanda
4.5 Proyección de la oferta
4.6 Balance oferta-demanda
4.7 Análisis y proyección de precios

CAPITULO V : ANALISIS DE COMERCIALIZACIÓN , MARKETING
5.1 Plan de ventas
5.2 Plan publicitario
5.3 Plan promocional
5.4 Plan de fidelización de clientes
5.5 Políticas.
5.6 Estrategias a desarrollar para ingresar al mercado
5.6.1 Estrategia parar elproducto
Estrategia parra el precio
5.6.2 Estrategia para la promoción
Canales de distribución
5.7 Condiciones de suministro

CAPITULO VI: MERCADOS DE FACTORES DE PRODUCCIÓN

6.1 Mercados de factores de producción

CAPITULO VII: VENTAS Y COMUNICACIÓN

7.1 Factores complementarios.
7.2 Medios adicionales autilizar en el Mercadeo del negocio

CAPITULO VIII: ESTRUCTURA DE VENTAS

8.1 Personal de Ventas
8.2 Procesos de Ventas
8.2.1 Factores que inciden en la promoción de las ventas
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS



INTRODUCCIÓN

JUSTIFICACIÓN

OBJETIVOS

PRINCIPAL
SECUNDARIO

CAPITULO I
DESCRIPCIÓN DEL SECTOR Y DE LA EMPRESA

1.1 DESCRIPCIÓN DELSECTOR
Las industrias gráficas, de imprenta, fotografía comercial y de la duplicación son importantes en todo el mundo por motivos económicos.

Las industrias gráficas presentan muchas variaciones, tanto por las técnicas que utilizan como en dimensiones. Pero, con independencia de su tamaño (medido en volumen de producción), las técnicas descritas en este capítulo son las más comunes. En cuanto ala producción, existen unas pocas plantas que trabajan a gran escala y muchas pequeñas. Desde el punto de vista económico, las industrias gráficas constituyen uno de los sectores más importantes, y facturan anualmente no menos de 500.000 millones de dólares de EE.UU. en todo el mundo.
También es variado el sector de la fotografía comercial, con unas pocas empresas de gran volumen de producción ynumerosos laboratorios pequeños. El volumen de trabajos de acabado fotográfico se reparte aproximadamente a partes iguales entre las grandes compañías y las pequeñas. El mercado de la fotografía comercial genera unos ingresos anuales de aproximadamente 60.000 millones de dólares de EE.UU. en todo el mundo, y los trabajos de acabado fotográfico suponen alrededor del 40 % de este total. El sector dela duplicación, formado por empresas de menor volumen con una facturación anual acumulada de unos 27.000 millones de dólares de EE.UU., produce casi 2 billones de copias anuales. Además, existen servicios de reproducción y duplicación a menor escala en casi todas las organizaciones y empresas.

En estos sectores, los riesgos relacionados con la salud, el medio ambiente y la seguridad están...