Estudio De Mercado Para Proyectos De Inversion

ESTUDIO
DE
MERCADO

INTRODUCCION

El estudio de mercado, más que describir y proyectar los
mercados relevantes para el proyecto, debe ser la base
sólida para realizar un estudio completo y proporcionar
datos básicos para las demás partes de la investigación
Cualquiera que sea el método utilizado, para realizar de un
Estudio de Mercado, la validez de su resultado va a
depender de laconfiabilidad que tengan las fuentes de
información de dónde fueron obtenidos los datos

OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL
ESTUDIO DE MERCADO

Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el
mercado, o la posibilidad de brindar un mejor servicio que
el que ofrecen los productos existentes en el mercado.
Determinar la cantidad de bienes y servicios provenientes de
una nueva unidadde producción que la comunidad estaría
dispuesta a adquirir a determinado precio.

OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL
ESTUDIO DE MERCADO

Conocer cuales son los medios que se emplean para hacer
llegar los bienes y servicios a los usuarios.

Dar una idea al inversionista del riesgo que su producto
corre de ser o no ser aceptado en el mercado.

OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL
ESTUDIO DEMERCADO
Una demanda insatisfecha, no siempre indica que pueda
penetrarse con facilidad en ese mercado, ya que este puede
estar en manos de un monopolio u oligopolio.
Un mercado aparentemente saturado indicara que no es
posible vender una cantidad adicional a la que
normalmente se consume.

IMPORTANCIA DEL ESTUDIO
DE MERCADO

MERCADO

Se entiende por mercado el área ó lugar en queconfluyen
las fuerzas de la oferta (vendedores) y la demanda
(compradores) para realizar las transacciones de compra y
venta, de bienes y servicios, de acuerdo a los precios
establecidos.

TIPOS DE MERCADO

De acuerdo al área geográfica que abarcan:
Locales, Regionales, Nacionales, Mundial.

De acuerdo a lo que se ofrece:
De Mercancías, De Servicios

DEFINICION DE OBJETIVOS PARA
UNESTUDIO DE MERCADO

Estructura de análisis
Para el análisis de mercado se reconocen cuatro
variables fundamentales que conforman la siguiente
estructura:

Estructura de análisis
La investigación que se realice debe tener las siguientes
características:
1. La recopilación de la información debe ser sistemática.
2. El método de recopilación debe ser objetivo y no
tendencioso.
3. Losdatos recopilados deben ser información útil.
4. El objeto de la investigación siempre debe tener como
objetivo final servir como base para la toma de
decisiones.

PASOS QUE DEBEN SEGUIRSE EN LA
INVESTIGACIÓN
Definición del problema.(producto) Implica tener un
conocimiento completo del problema. Si no es así, el
planteamiento de solución será incorrecto.
Necesidades y fuentes deinformación. Existen 2 tipos
de fuentes:
Primarias: básicamente encuestas.
Secundarias: toda la información escrita existente sobre el
tema

PASOS QUE DEBEN SEGUIRSE EN LA
INVESTIGACIÓN
Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los
datos. si se obtiene la información por medio de encuestas
habrá que diseñarlas.
Procesamiento y análisis de los datos. Una vez que se
cuenta con toda lainformación, los datos recopilados
deben convertirse en información útil para la toma de
decisiones.
Informe.
Ya
se
ha
procesado
la
información
adecuadamente, solo faltará al investigador rendir su
informe, el cual deberá ser veraz, oportuno y no
tendencioso.

DEFINICION DEL PRODUCTO
En esta parte debe hacerse una descripción exacta y
detallada del producto que se pretenda elaborar:Simplicidad, Fiabilidad, Calidad Dimensiones, Colores,
Materiales, Otros
Esto debe ir acompañado por las normas de calidad que
edita la Secretaria de Estado o Ministerio correspondiente.

ANALISIS DE LA DEMANDA
Se entiende por demanda la cantidad de bienes y
servicios que el mercado puede comprar para buscar la
satisfacción de una necesidad especifica a distintos
precios en un tiempo...