Estudio de mercado para un nuveo producto

Marketing para ingenieros
Proyecto del curso

AUTORES:
Barboza Montesinos, Sandra
Velásquez Paz, Raquel
Meléndez Blas, Martín

PROFESOR:
Alberto Nicoli Zarzar

LIMA-PERU
2011
Índice

1. Macroentorno

2. Microentorno

3. Comportamiento del consumidor

4. Segmento Meta

5. Posicionamiento del producto

6. Características del producto7. Asignación de marca

8. Servicios de apoyo

9. Precio

10. Distribución

11. Comercialización

Introducción

El presente proyecto tiene dos objetivos principales, satisfacer una necesidad primaria y mejorar la calidad de vida de las personas, especialmente aquellas con una rutina acelerada.

Por este motivo, nuestra idea ha sido concebida con base enestudios previos y en la aplicación de los conceptos aprendidos en clase para hacer que nuestro servicio/producto sea realmente novedoso y una alternativa importante en la vida de las personas.

1. Macroentorno

a. Económico

El índice de personas empleadas seguirá incrementando para los próximos meses, lo que refleja una estabilidad económica creciente.[pic]

Es poco probable que la demanda de trabajadores se reduzca, la creación de empresas pequeñas y medianas (Pymes) hace que las personas se formalicen y entre en un ámbito laboral estable.

En cuanto a la situación financiara de los bancos podemos decir que refleja cómo ellos tienen la capacidad de reinvertir en nuevos negocios, a su vez muestra la situación económica desus clientes debido a que son los principales consumidores de sus productos.

[pic]

Hemos concluido que la situación económica actual nos provee de un terreno apto para implantar nuestros servicios sin tener la preocupación de un posible desequilibrio o crisis a nivel económico interno.

b. Social

Raquel

Informacion acerca denutricion en el Perú (http://www.mef.gob.pe/contenidos/estadisticas/pol_econ/cuadro31.xls)

http://www.minsa.gob.pe/estadisticas/estadisticas/indicadoresSalud/demograficos/poblaciontotal/POBVIDMacros.asp

http://www.minsa.gob.pe/estadisticas/estadisticas/poblacion/POBLACIONMarcos.asp

http://www.minsa.gob.pe/estadisticas/estadisticas/Recursos/RRHHMacros.asp?00c. Político legal

Por motivo de la próxima elección presidencial, es muy importante para nosotros conocer que candidatos tienen mayores probabilidades de convertirse en presidente de la republica y si estos comparten a través de sus respectivos planes de gobierno, la visión por el apoyo y promoción del desarrollo de empresas pequeñas y medianas, en donde está nuestroservicio, por ser una nueva propuesta innovadora pero que cuenta con pocos recursos para su realización.

De acuerdo a esto, revisamos el plan de gobierno de Alejandro Toledo, en el cual indica que reestructurarán PROMPYME y crearán un fondo para el emprendimiento de carácter concursable, el mismo que podría ser una oportunidad para nosotros en vista de que contamos con la propuesta de unservicio innovador que requiere ser conocido y valorado por el público.

En el caso del candidato Pedro Pablo Kuczynski, su plan de gobierno es bastante escueto, pero indica que también agilizará el desarrollo de las micro, pequeñas y medianas empresas. Asimismo, consideramos que puede beneficiarnos porque es un personaje con gran experiencia en el aspecto económico y gerencial, ycreemos que puede mantener al país estable y hacerlo mejorar incluso, por lo que se puede propiciar un buen momento para la inversión.

En el caso del candidato Ollanta Humala Tasso, en su plan de gobierno expresa la intención de implantar un sistema crediticio en moneda nacional, para que las pequeñas y medianas empresas puedan invertir, sin embargo, pese a ser una propuesta concreta, el...