Estudio De Mercado Payless Shoes

ANTECEDENTES:
Del Grupo Colecctive Brands, Payless Shoes, es su principal unidad de negocio, con más de 4500 tiendas en todos los estados de EEUU, en el hemisferio occidental, Payless es la cadena de calzado más grande, y con su estrategia de expansión global se ha franquiciado con gran éxito.
Con 50 años de experiencia, Payless ha ofrecido a su clientela la innovadora idea de autoservicio decalzado que ha capturado el mercado, sin necesidad de un vendedor el cliente puede elegir y probar su calzado, el cual se distingue por ser de buena calidad, precios muy cómodos, y con promociones de dos por uno, que usa como estrategia de ventas.
Teniendo su Sede en Kansas, desde 1956, se ha extendido a la mayoría de países, sin excluir a Ecuador, con 9 tiendas en las principales ciudades delpaís, el calzado de “pague menos” ya está posicionado en el mercado nacional.
La cadena Payless Shoes tiene la ventaja competitiva de producir el calzado en países donde la mano de obra es más barata, lo que la hace altamente competitiva con los precios del mercado interno y externo.
La primera tienda Payless en Centroamérica la abre Costa Rica en el año 2000. Esta empresa vendió más 215 millonesde pares de zapatos a 160 millones de clientes en 1999. Sus sobrepasan la suma de $2.7 billones.

1.- SELECCIÓN Y DEFINICION DEL TEMA DE INVESTIGACION
Factibilidad de implementación de la franquicia de tienda de calzado PAYLESS SHOESOURCE en el centro comercial Multiplaza de la ciudad de Esmeraldas.

2.- DEFINICION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION
2.1.- Planteamiento Del Problema
En laciudad de Esmeraldas existe limitaciones a la hora de elegir un buen calzado, las tiendas que están en el mercado no satisfacen toda la demanda y las exigencias de esta, que busca, precios bajos, diseños novedosos, promociones, ambiente ordenado y moderno donde el merchandising sea eje principal, y sobre todo marcas confiables.
El mercado de la moda exige nuevos productos continuamente, es necesarioestar en una retroalimentación constante con las preferencias de las personas, por las opciones de prendas, calzado. El consumidor cada día se vuelve más exigente en el sentido de que la moda trae consigo la actualización de todos los factores que integran las nuevas tendencias, por esta razón es primordial satisfacer esta necesidad, con empresas innovadoras que estén a la par de la nuevatendencia Cosmopolitan.
El mercado local ha recibido con gran acogida diversas franquicias de varios géneros, sin embargo en el Centro Comercial actual de la ciudad, no hay una que sea específicamente de calzado.
Debido a esto, se pretende realizar el siguiente estudio de mercado para detectar la factibilidad de aceptación que tendría la implementación de una tienda PAYLESS SHOESOURCE en el Multiplazade la ciudad de Esmeraldas, por a su amplio mercado. En referencia de la variedad limitada de tiendas de zapatos en la ciudad mencionada.
2.2.- Formulación del Problema
En el mercado de la ciudad de Esmeraldas no existe satisfacción total por parte de la demanda, que exige variadas opciones a la hora de comprar calzado. Las tiendas de zapatos existentes no ofrecen servicios de calidad y nosatisfacen necesidades, como precios cómodos, diseños exclusivos, promociones, instalaciones y ambiente cómodo.
2.3.- Sistematización del Problema
* ¿Está preparada la ciudad de Esmeraldas para la implementación de la franquicia de zapatos PAYLESS SHOESOURCEEN?
* ¿Qué mercado objetivo pensamos penetrar con la implementación de esta franquicia?
* ¿Qué tan buena será la aceptación que tengala implementación de esta tienda?
* ¿Será el MULTIPLAZA el lugar más adecuado para abrir la primera tienda de Payless en la ciudad de Esmeraldas?

3.- OBJETIVOS:
3.1.- Objetivo General
* Determinar y analizar los principales factores, favorables y perjudiciales que se darían por la implementación de una franquicia de zapatos PAYLESS SHOESOURCE en el Multiplaza de la ciudad de...