Estudio de mercado proyecto alpina
Páginas: 10 (2457 palabras)
Publicado: 29 de marzo de 2011
ALPINA S.A.
Historia de la empresa:
La historia de esta Compañía es la historia de dos hombres que, con su visión futurista, su amor por el trabajo y su fe en Colombia, llegaron al país en 1945 procedentes de Suiza.
Desde el inicio ALPINA se mantuvo como procesador de leche y se prefirió como hasta ahora, adquirirla en inmediaciones de las plantas de producción, dando origen aprósperos hatos que aún hoy mantienen compromisos de suministro con la Compañía, dentro de altos parámetros de calidad.
ALPINA se inició con la producción de quesos y hoy en día participa en más de 15 categorías de producto, en la mayoría de las cuales es líder; procesa más de 300.000 litros de leche diarios, tiene más de 3000 empleados y cuenta con una infraestructura comercial y tecnológicaque le permite atender más de 115.000 clientes en la subregión Andina.
El sueño de dos suizos visionarios es hoy una realidad coronada por el éxito. Pero el objetivo es continuar ascendiendo y penetrando los mercados internacionales, buscando modelos alternativos de comercialización y de negocios, amoldándose a las necesidades de cada país.
El secreto de Alpina para alcanzar la cumbre deléxito es simple y se basa en trabajar con la gente para ser mas ágiles, eficientes y flexibles, para responder a las necesidades del consumidor en un mundo permanentemente cambiante; ser mas competitivos, para mantener nuestra compañía en el mercado; permanecer como los líderes del mercado en una economía de fronteras abiertas recientemente en Colombia; dar un mejor servicio al cliente,cada día a cada consumidor; y crecer sin incrementar nuestros gastos, siendo mas eficientes y productivos.
Producto:
Regeneris: ES un yogurt descremado con el que además de disfrutar un delicioso sabor podrás eliminar los desechos que tu cuerpo no necesita, gracias a su exclusivo cultivo regeneris y la adicción de fibra, estimula los movimientos intestinales ayudando a mantener tucuerpo limpio y sano por dentro.
Ubicación de la empresa: nuestra empresa se encuentra ubicada en el parque industrial vía chimita manzana H C1 D 85 Bucaramanga, Santander teléfono: (57) (7) 6760677
Objetivos del proyecto:
Promover el consumo de regeneris con un nuevo sabor
Estrategias de mercado:
Empaque: presentación en botella, sabores de fresa y melocotón
Colores: amarillo,verde y rojo
[pic]
Ciclo de vida del producto:
[pic]
El producto se encuentra en la etapa de crecimiento pues es un producto nuevo en el mercado.
Tácticas para la introducción del nuevo producto:
Se utilizara la táctica de jalar:
➢ Afiches promociónales en supermercados y tiendas
➢ Vehículos con degustación del producto.
➢ Comerciales en televisión y radio enhorario prime time
Todo esto dirigido al consumidor final.
Estrategias de promoción:
[pic]
La estrategia de promoción se llevara acabo por medio de revistas, televisión, radio y camiones con la publicidad del nuevo sabor a lulo, esto con el fin de dar a conocer el producto a consumidores, mayoristas y detallistas.
Mercado potencial:
Para nuestro mercado potencial tenemoslas personas que sufren de transito intestinal lento.
Las mujeres son las mas afectadas; el 71.1 % sufre alguno de los síntomas. En cambio, el porcentaje desciende a 51.3 % en los hombres que presentan menos síntomas.
[pic]
Segmentación de mercado:
Personas entre los 15 y los 35 años y niños entre los 6 y 10 años con transito intestinal lento.
Ficha técnica:
FICHATECNICA
Denominación del producto: Yogur con trozos de lulo mas fibra
Descripción del producto: yogur con trozos de lulo mas fibra envasado en, pasta pack 1 unidad x 150g.
Vida del producto desde
Fabricación y una Tª concreta: 28 días (1ºC -8ºC).
|PRINCIPALES INGREDIENTES |
| ...
Historia de la empresa:
La historia de esta Compañía es la historia de dos hombres que, con su visión futurista, su amor por el trabajo y su fe en Colombia, llegaron al país en 1945 procedentes de Suiza.
Desde el inicio ALPINA se mantuvo como procesador de leche y se prefirió como hasta ahora, adquirirla en inmediaciones de las plantas de producción, dando origen aprósperos hatos que aún hoy mantienen compromisos de suministro con la Compañía, dentro de altos parámetros de calidad.
ALPINA se inició con la producción de quesos y hoy en día participa en más de 15 categorías de producto, en la mayoría de las cuales es líder; procesa más de 300.000 litros de leche diarios, tiene más de 3000 empleados y cuenta con una infraestructura comercial y tecnológicaque le permite atender más de 115.000 clientes en la subregión Andina.
El sueño de dos suizos visionarios es hoy una realidad coronada por el éxito. Pero el objetivo es continuar ascendiendo y penetrando los mercados internacionales, buscando modelos alternativos de comercialización y de negocios, amoldándose a las necesidades de cada país.
El secreto de Alpina para alcanzar la cumbre deléxito es simple y se basa en trabajar con la gente para ser mas ágiles, eficientes y flexibles, para responder a las necesidades del consumidor en un mundo permanentemente cambiante; ser mas competitivos, para mantener nuestra compañía en el mercado; permanecer como los líderes del mercado en una economía de fronteras abiertas recientemente en Colombia; dar un mejor servicio al cliente,cada día a cada consumidor; y crecer sin incrementar nuestros gastos, siendo mas eficientes y productivos.
Producto:
Regeneris: ES un yogurt descremado con el que además de disfrutar un delicioso sabor podrás eliminar los desechos que tu cuerpo no necesita, gracias a su exclusivo cultivo regeneris y la adicción de fibra, estimula los movimientos intestinales ayudando a mantener tucuerpo limpio y sano por dentro.
Ubicación de la empresa: nuestra empresa se encuentra ubicada en el parque industrial vía chimita manzana H C1 D 85 Bucaramanga, Santander teléfono: (57) (7) 6760677
Objetivos del proyecto:
Promover el consumo de regeneris con un nuevo sabor
Estrategias de mercado:
Empaque: presentación en botella, sabores de fresa y melocotón
Colores: amarillo,verde y rojo
[pic]
Ciclo de vida del producto:
[pic]
El producto se encuentra en la etapa de crecimiento pues es un producto nuevo en el mercado.
Tácticas para la introducción del nuevo producto:
Se utilizara la táctica de jalar:
➢ Afiches promociónales en supermercados y tiendas
➢ Vehículos con degustación del producto.
➢ Comerciales en televisión y radio enhorario prime time
Todo esto dirigido al consumidor final.
Estrategias de promoción:
[pic]
La estrategia de promoción se llevara acabo por medio de revistas, televisión, radio y camiones con la publicidad del nuevo sabor a lulo, esto con el fin de dar a conocer el producto a consumidores, mayoristas y detallistas.
Mercado potencial:
Para nuestro mercado potencial tenemoslas personas que sufren de transito intestinal lento.
Las mujeres son las mas afectadas; el 71.1 % sufre alguno de los síntomas. En cambio, el porcentaje desciende a 51.3 % en los hombres que presentan menos síntomas.
[pic]
Segmentación de mercado:
Personas entre los 15 y los 35 años y niños entre los 6 y 10 años con transito intestinal lento.
Ficha técnica:
FICHATECNICA
Denominación del producto: Yogur con trozos de lulo mas fibra
Descripción del producto: yogur con trozos de lulo mas fibra envasado en, pasta pack 1 unidad x 150g.
Vida del producto desde
Fabricación y una Tª concreta: 28 días (1ºC -8ºC).
|PRINCIPALES INGREDIENTES |
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