Estudio de mercado proyecto pulpa

Universidad Militar Nueva Granada

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PURA PULPA DE FRUTA
Por: Edwin Ramírez, Oscar Mican, Fabián Ovalle, Jefferson Camacho, Miguel Cano

AREA GERENCIA DE MERCADEO

UNIV. MILITAR NUEVA GRANADA ESPECIALIZACIÓN GERENCIA INTEGRAL DE PROYECTOS

CONTENIDO
Estudio de Mercado para el Montajede un Proyecto para Procesar y Comercializar Pulpa de Fruta en Bogotá D.C. ............................................................................... 4 Nombre Proyecto ................................................................................................. 4 Descripción: ......................................................................................................... 4Características: .................................................................................................... 4 Objetivo:............................................................................................................... 5 Razones de oportunidad: ..................................................................................... 6 Perfil Segmento Objetivo..................................................................................... 9 Perfil del Consumidor ....................................................................................... 9 Ciclo de Vida Familiar ...................................................................................... 9 Variables de Segmentación ...........................................................................10 Estimación del Tamaño ..................................................................................... 11 Roles de Marketing ............................................................................................ 11 Análisis de Competencia del Proyecto .................................................................. 13 Análisis de Competidores.................................................................................. 14 Modelo de Competencia .................................................................................... 14 Matriz Producto de Mercado .............................................................................. 14 Desventajas del Producto .................................................................................. 16 Diseño deInvestigación ..................................................................................... 17 Encuestas – Cuestionario .................................................................................. 18 Análisis de Atractividad ...................................................................................... 21 Poder de los Proveedores................................................................................. 25 Disponibilidad De Sustitutos .............................................................................. 26 Acciones de Gobierno ....................................................................................... 26 Análisis del Macroentorno.................................................................................. 26

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UNIV. MILITARNUEVA GRANADA ESPECIALIZACIÓN GERENCIA INTEGRAL DE PROYECTOS

Análisis del Microentorno ................................................................................... 27 Análisis de Mercado .............................................................................................. 29 Segundo Segmento - Encuesta .........................................................................33 Estrategias ............................................................................................................ 35 Estrategia de Liderazgo de Potter ..................................................................... 35 Estrategias de Desarrollo................................................................................... 36 1. Estrategia de Promoción y Publicidad:...