Estudio de mercado "proyectos de inversion"

COMPONENTES DE UN PROYECTO DE INVERSIÓN
1. Introducción
2. Marco de referencia
a. Verificar que existe un mercado potencial insatisfecho y que es viable, desde el punto de vista operativo, introducir en ese mercado el producto objeto del estudio.
b. Demostrar que tecnológicamente es posible producirlo, una vez que se verificó que no existe impedimento alguno en el abastode todos los insumos necesarios para su producción.
c. Demostrar que es económicamente rentable llevar a cabo su realización.
3. Determinación y cuantificación de la demanda y oferta, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización.
4. Estudio técnico
5. Estudio económico o financiero
6. Evaluación económica
7. Análisis y administración de riesgo
8.Conclusión General
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Estudio de mercado
a) Determinación y cuantificación de:
1) La demanda y la oferta
2) El análisis de los precios
3) Estudio de la comercialización

El objetivo general es: verificar la posibilidad real de penetración del producto en un mercado determinado.
Es útil para determinar una política adecuada de precios
Pregunta clave: ¿Existe un mercado viable para elmercado que se pretende comercializar?

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PRODUCTOS DE CONSUMO Y PRODUCTOS PARA LA EMPRESA
Los productos de consumo.- son aquellos que adquieren y usan las unidades familiares con fines no lucrativos.
Los productos para las empresas.- son aquellos destinados para la reventa y se utilizan en la elaboración de otros productos o bien para prestar servicios.CLASIFICACION DE PRODUCTOS
Bienes de conveniencia.- son productos que el consumidor conoce bastante antes de comprarlos y los adquiere con un esfuerzo mínimo.(Wv sedan)
Bienes de comparación.- son productos susceptibles de comparación con otros (calidad, precio), antes de adquirirlos. ( un aparato electrónico)
Bienes de especialidad.- son aquellos por los cuales los clientesmanifiestan una gran preferencia y están dispuestos a dedicar una gran cantidad de tiempo para encontrarlos.( loción Paco Rabanne)
Bienes no buscados.- son aquellos que no son conocidos por su novedad y falta de promoción, pero que son descubiertos por el cliente de manera casual o fortuita (VideoPhone 2500 de AT&T)

PRODUCTOS PARA LA EMPRESA
MATERIAS PRIMAS.- Son bienes industriales que seconvierten en parte de otro producto antes de algún proceso.
Materiales y piezas de fabricación.- son bienes industriales que se convierten en parte de los productos terminados, tras de haber sido procesados.
Instalaciones.- Son productos manufacturados que constituyen el equipo más importante, caro y duradero de una empresa.
Equipo accesorio .- No forma parte del producto, se utilizapara algunas operaciones, su vida es menos duradera que las instalaciones.

LA VISION DEL DISEÑO DE UN PRODUCTO DEBE ESTAR CENTRADA EN:
La satisfacción de las necesidades del Mercado ( tomar en cuenta: gustos, preferencias, estilos de compra, NSE., Sociedad o grupos de referencia, Líder en consumo, es decir al cliente de manera integral.
La Planeación de la Obsolescencia ( Diseño delciclo de vida del producto, satisfactores de reemplazo, consistencia de la demanda, etc.
La competencia ( Ventajas competitivas, calidad, precio, oportunidades, Nichos, BE., diseño, continuidad de la oferta, publicidad, etc.
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ANÁLISIS DEL PRECIO.
Precio = Costo + Margen de utilidad
El margen de utilidad se ajustaría al precio de la competencia o según los objetivos demarketing.
Los costos comprenden gastos y costos asociados al producto y variaría en función de la inflación.

“El precio es la cantidad mínima en dinero, que el demandante está dispuesto a pagar por un bien o servicio y que el oferente está dispuesto a recibir a cambio”.

PRECIO DE COSTO Y PRECIO DE MERCADO
El precio de costo es aquel en el que a la empresa le cuesta elaborar un...