Estudio De Mercado Resúmen Ejecutivo

RESUMEN EJECUTIVO
Introducción
En México, la educación básica (que comprende desde el jardín de niños hasta la secundaria) es gratuita por mandato constitucional, eso quiere decir que el Gobierno paga al personal docente, administrativo y de apoyo, las rentas o el mantenimiento de los locales y algunos otros gastos, porque así está consignado en el artículo tercero de la Constitución. Sinembargo, al paso del tiempo, la calidad de la educación básica en el país es baja y deficiente de acuerdo a diversos reportes internacionales, ya que para tener una educación de calidad se requiere de inversión y de estar a la vanguardia. Además las escuelas tienen un número de solicitudes de ingreso mayor que el de lugares que disponen en las aulas lo que ocasiona una situación antipedagógica al nopoder atender a tantos alumnos a la vez.

Es por esto que la educación particular ha sido un negocio seguro y necesario por lo que para el presente proyecto se establecerá una empresa con actividad de servicio en el ramo educativo, de educación básica (primaria y secundaria) con carácter social la cual se establecerá como un club de tareas en donde se ofrecerán clases de regularización, apoyo entareas y preparación para exámenes.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
Planteamiento del problema
El problema central a investigar consistiría en determinar la viabilidad de una escuela privada en un lugar específico, para esto se requiere conocer y determinar:
* Cuánto afectará la competencia y si
* Los posibles consumidores tendrán la solvencia económica para mantener a sus hijos en laescuela

Con esto se podrá seleccionar y establecer el diseño de la investigación, tomando en cuenta los tipos de información necesaria, las fuentes, los instrumentos de medición y recopilación de datos.
Con los datos obtenidos se podrán formular las recomendaciones orientadas a vislumbrar el camino a seguir ante el objetivo planteado que en este sentido consisten en encontrar el mejor lugarpara poner la escuela y ofrecer sus servicios.
Antecedentes y los propósitos específicos del proyecto.
Se busca una oportunidad en un mercado regional de consumo a través de la investigación de fuentes públicas con base a la determinación de la demanda la cual contiene los siguientes elementos:

Servicios | Clases de regularización, apoyo en tareas, preparación para exámenes, internet,papelería y técnicas de estudio |
Clientes | Alumnos de nivel básico |
Mercado | Agrícola Oriental– Delegación Iztacalco (nivel económico bajo a medio) |
Tiempo | Ciclo escolar |
Familias objetivo | 8,000 |
|
Porcentaje por clases sociales | bajo 7.55%- medio 74.2% alta-18.25% |
Alumnos en educación básica | 76% |
Alumnos que requieren regularización | 65% |
Padres dispuestos apagar por el servicio | 75% |

Como parte de la investigación del mercado potencial, se toma en cuenta el plan para ubicar el mejor lugar para establecer el club, y plantear la población que constituirá el mercado.
Objetivos del informe
Presentar los resultados del estudio de mercado aplicado a una muestra compuesta por 50 registros en la zona oriente de la Ciudad de México y cuyos datos han sidoanalizados y representan a las familias objetivos a los que se pretende llegar. Para determinar la viabilidad del negocio.
RESULTADOS
La metodología
El proceso de recolección de la información se llevó acabo utilizando el siguiente proceso:
1. Obtención de la muestra de una población finita
2. Se eligió como técnica de muestreo el no probabilístico por conveniencia
3. Se determinóla muestra con base en el tamaño, nivel de confianza y de acuerdo a fórmulas establecidas.
4. Se estableció un instrumento de recolección de datos basado en un cuestionario semi estructurado el cual se aplicó a la muestra.
5. Se prepararon los datos para ser codificados y tabulados
6. Se realizó un análisis univariado de los datos y se establecieron gráficas y tipos de correlación...