Estudio de mercado shampoo
Páginas: 8 (1794 palabras)
Publicado: 21 de junio de 2011
Universidad de Lima
Escuela de negocios
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
PARA EL CURSO DE
ESTUDIO DE MERCADO
Lima 2008
1. Generalidades
1.1. Antecedentes
En los últimos años, la economía peruana se ha caracterizado por presentar una tendencia macroeconómica positiva, definida por los resultados alentadores obtenidos a raíz de la implementación de una política monetaria expansiva.En nuestro país, la industria se subdivide en dos subsectores: El de Manufactura No Primaria, caracterizado por incluir los productos manufacturados por excelencia, y que generan mayor valor agregado, al requerir de mucha mano de obra; y El de Manufactura Primaria, cuya producción no contiene mucho valor agregado, por no generar muchos puestos de trabajo directos.
La industria manufactureraregistró un crecimiento de 6.5% en marzo, comparado con igual mes del año pasado. Esta cifra estuvo sustentada por el repunte en el Sector No Primario en 10.8, mientras que el Sector Primario decreció 13.6% en marzo, según informe del Ministerio de la Producción. El Sector No Primario estuvo impulsado por los Bienes de Consumo que en marzo repuntaron 13.6% con respecto al mismo mes del año anterior;el cual fue influenciado por el comportamiento de las siguientes ramas: elaboración de frutas, legumbres y hortalizas 48.7%, otras industrias manufactureras 46.1%, jabones, detergentes y productos de tocador y limpieza 40.6%.
El desarrollo de la industria depende directamente del desarrollo de ciertos sectores de la producción, como el de la industria química, que le provee de insumosquímicos; y el de la industria de envases, la industria de fabricación de productos plásticos y la industria de vidrios (productos de vidrio), que le proveen de los envases y embalajes para su comercialización.
Al interior de este subsector se observa tres grandes líneas de producción: (i) Artículos destinados al lavado de ropa –detergente, jabón de lavar ropa y azul para lavandería; (ii) Artículos deaseo personal –jabón de cara, champú, crema dental y betún; y (iii) Artículos para la limpieza del hogar –cera líquida y en pasta, entre otros.
La demanda de estos productos está ligada a la capacidad adquisitiva de la población y a la capacidad de marketing y publicidad de las empresas para colocar sus productos en el mercado local.
En los últimos años, las exportaciones al mercadolatinoamericano han continuado en aumento, mientras que a nivel local la dura competencia entre las empresas ha beneficiado a los consumidores debido a los menores precios.
Entre las principales empresas que destacan en el sector que fabrican champú están: Cetco S.A., Henkel Peruana S.A., Industrias Pacocha S.A., Productos Favel S.A., Unique S.A. (Fuente: MITINCI / OGIER - Oficina de Estadística)1.2. Objetivos del Estudio
Conocer el perfil del usuario de champú, para inferir el nivel de aceptación, la intención de compra del champú con esencia de sacha inchi, para así dimensionar la demanda del proyecto.
1.2.1. Objetivos específicos:
• Conocer el perfil del usuario de champú. Se estudian para ello las variables: Edad, Sexo, Nivel socio-económico.
• Cuantificar lascaracterísticas que valoran los usuarios en un champú.
• Investigar el nivel de aceptación que tendrá el champú con sacha inchi.
• Evaluar el nivel de intención de compra de champú con sacha inchi.
• Ubicar el mercado potencial.
1.3. Metodología del Estudio
Se utilizan para esta investigación las siguientes fuentes de datos secundarios: Agencia de Adunas (www.sunat.gob.pe), Ministerio de laProducción (www.produce.gob.pe) e INEI (www.inei.gob.pe)
La investigación presente se hizo mediante encuestas por detención, realizadas en lugares como supermercados, bodegas, centro comerciales, para lo cual se trabajo con un cuestionario estandarizado, con 15 preguntas cortas y sencillas.
Se recolectaron 100 encuestas, que sirven como muestra para el presente estudio. Estas encuestas se...
Escuela de negocios
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
PARA EL CURSO DE
ESTUDIO DE MERCADO
Lima 2008
1. Generalidades
1.1. Antecedentes
En los últimos años, la economía peruana se ha caracterizado por presentar una tendencia macroeconómica positiva, definida por los resultados alentadores obtenidos a raíz de la implementación de una política monetaria expansiva.En nuestro país, la industria se subdivide en dos subsectores: El de Manufactura No Primaria, caracterizado por incluir los productos manufacturados por excelencia, y que generan mayor valor agregado, al requerir de mucha mano de obra; y El de Manufactura Primaria, cuya producción no contiene mucho valor agregado, por no generar muchos puestos de trabajo directos.
La industria manufactureraregistró un crecimiento de 6.5% en marzo, comparado con igual mes del año pasado. Esta cifra estuvo sustentada por el repunte en el Sector No Primario en 10.8, mientras que el Sector Primario decreció 13.6% en marzo, según informe del Ministerio de la Producción. El Sector No Primario estuvo impulsado por los Bienes de Consumo que en marzo repuntaron 13.6% con respecto al mismo mes del año anterior;el cual fue influenciado por el comportamiento de las siguientes ramas: elaboración de frutas, legumbres y hortalizas 48.7%, otras industrias manufactureras 46.1%, jabones, detergentes y productos de tocador y limpieza 40.6%.
El desarrollo de la industria depende directamente del desarrollo de ciertos sectores de la producción, como el de la industria química, que le provee de insumosquímicos; y el de la industria de envases, la industria de fabricación de productos plásticos y la industria de vidrios (productos de vidrio), que le proveen de los envases y embalajes para su comercialización.
Al interior de este subsector se observa tres grandes líneas de producción: (i) Artículos destinados al lavado de ropa –detergente, jabón de lavar ropa y azul para lavandería; (ii) Artículos deaseo personal –jabón de cara, champú, crema dental y betún; y (iii) Artículos para la limpieza del hogar –cera líquida y en pasta, entre otros.
La demanda de estos productos está ligada a la capacidad adquisitiva de la población y a la capacidad de marketing y publicidad de las empresas para colocar sus productos en el mercado local.
En los últimos años, las exportaciones al mercadolatinoamericano han continuado en aumento, mientras que a nivel local la dura competencia entre las empresas ha beneficiado a los consumidores debido a los menores precios.
Entre las principales empresas que destacan en el sector que fabrican champú están: Cetco S.A., Henkel Peruana S.A., Industrias Pacocha S.A., Productos Favel S.A., Unique S.A. (Fuente: MITINCI / OGIER - Oficina de Estadística)1.2. Objetivos del Estudio
Conocer el perfil del usuario de champú, para inferir el nivel de aceptación, la intención de compra del champú con esencia de sacha inchi, para así dimensionar la demanda del proyecto.
1.2.1. Objetivos específicos:
• Conocer el perfil del usuario de champú. Se estudian para ello las variables: Edad, Sexo, Nivel socio-económico.
• Cuantificar lascaracterísticas que valoran los usuarios en un champú.
• Investigar el nivel de aceptación que tendrá el champú con sacha inchi.
• Evaluar el nivel de intención de compra de champú con sacha inchi.
• Ubicar el mercado potencial.
1.3. Metodología del Estudio
Se utilizan para esta investigación las siguientes fuentes de datos secundarios: Agencia de Adunas (www.sunat.gob.pe), Ministerio de laProducción (www.produce.gob.pe) e INEI (www.inei.gob.pe)
La investigación presente se hizo mediante encuestas por detención, realizadas en lugares como supermercados, bodegas, centro comerciales, para lo cual se trabajo con un cuestionario estandarizado, con 15 preguntas cortas y sencillas.
Se recolectaron 100 encuestas, que sirven como muestra para el presente estudio. Estas encuestas se...
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