ESTUDIO DE MERCADO vive 100

ESTUDIO DE MERCADO: VIVE 100

SANTIAGO DE CALI
2014


PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
CONTENIDO

1. Investigación exploratoria
1. Análisis situacional
2. Mezcla de marketing
3. Medidas de desempeño

2. Investigación cualitativa
1. Método científico aplicado al estudio de mercado
1. Planteamiento del problema
2. Formulación del problema
3. Sistematización del problema
4. Objetivo general5. Objetivos específicos
6. Entrevista
1. Transcripción de las entrevistas

3. Investigación cuantitativa
1. Método científico aplicado a la investigación de mercados
1. Planteamiento del problema
2. Formulación del problema
3. Objetivo general
4. Objetivos específicos
2. Población
3. Muestreo
4. Encuesta
5. Logística del trabajo de campo
6. Resultados de la investigación cuantitativa
1. Análisisde los resultados de las encuestas
2. Informe de los hallazgos

4. Estrategias propuestas









INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo se encontrará una investigación exploratoria acerca Vive 100 donde se analiza la situación actual de la marca, la mezcla de marketing que se utiliza y las medidas de desempeño del producto. En estas categorías se describen temas como la competencia actual, lasvariables que influyen en la decisión de compra de los consumidores, la publicidad que utiliza para atraer a su mercado objetivo, los canales de distribución, las características que han permitido su liderazgo en el mercado, entre otras.

Lo anterior sirve como base para desarrollar inicialmente la investigación cuantitativa que se compone de un planteamiento y la formulación del problema, objetivogeneral, objetivos específicos y las preguntas que se tendrán en cuenta para realizar una entrevista.

Además de lo anterior, se incluye la investigación cuantitativa que se compone de los mismos ítems que el apartado anterior excepto porque en este caso se realiza una encuesta a partir de un muestreo previo, incluyendo también la logística del trabajo de campo.






















1Investigación exploratoria

1 Análisis situacional

El consumidor de vive 100 está comprando la única bebida refrescante y deliciosa que recupera el nivel de energía y que además está hecha con ingredientes naturales como extracto de guaraná y extracto de té, con la finalidad de que se pueda tomar varias veces al día. Dado el tipo de producto del que se está hablando, las personas desean consumirlo para sermás eficientes en las actividades que estén pendientes por realizar y por lo tanto, el mercado objetivo de Vive 100 lo componen personas a partir de los 16 años. Sin embargo, todavía existe desconfianza con la producción y venta de bebidas energizantes por el tipo de ingredientes que usan en su fabricación para revitalizar a las personas.

Lo que consiguió Vive 100 fue lograr vender su productono solo como una bebida energizante sino también para refrescar en algún momento del día, ampliando así el número de personas que están interesadas en esta industria.

Generalmente y como Vive 100 es un producto relativamente nuevo ya que empezó a operar en el año 2012, es ofrecido al público en las tiendas de barrio, supermercados de cadena y recientemente se inició la campaña de ventas ensemáforos. Para Quala que es la compañía propietaria de la marca, el proceso de llevarles a los clientes el producto a los semáforos no es nuevo ya que han tenido cierto recorrido con Bonice y gracias a su experiencia han podido tener un proceso satisfactorio, dejándoles gran rentabilidad.

En los últimos 5 años, la categoría de bebidas energizantes en Colombia ha tenido un crecimiento de 85% en ventas.Esto es debido principalmente a que se ha reordenado el panorama del negocio causando que los consumidores de Vive 100 decidan comprarlo porque ofrece un delicioso sabor, cumple la función de revitalizar, de hidratación y además es de fácil acceso gracias a su precio considerable, todo lo anterior sin perder su función principal de disminuir el agotamiento.

Cuando las bebidas energizantes,...