Estudio de mercado
Páginas: 3 (536 palabras)
Publicado: 19 de agosto de 2009
ESTUDIO DE MERCADO
[pic] El estudio de mercado se lleva a cabo dentro de un proyecto de iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividadeconómica.
El estudio de mercado se apoya en tres grandes pilares
[pic] Análisis del entorno general… [pic] Análisis del consumidor…Análisis de la competencia
ANALISIS DEL ENTORNO GENERAL
Se trata de estudiar todo lo que rodea a la empresa endiverso aspectos, como por ejemplo: El entorno legal, el económico, el entorno tecnológico y de infraestructura.
ANALISIS DEL CONSUMIDOR
Estudia el comportamiento de los consumidores paradetectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas.
Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto.
[pic]ANALISIS DE LACOMPETENCIA
Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto.
Para realizar un estudio de la competencia, es necesario establecer quienes son los competidores,cuantos son y sus respectivas ventajas comparativas: marca, descripción del producto, recursos humanos, costos, imagen , proveedores, etc.
A partir de esta evaluación se determina si es factibleconvivir con la competencia o si es necesario neutralizarla o también pudiera llegar a transformarse en socio a través de fusión.
ESTRATEGIA
Es un concepto breve pero imprescindible que marcara elrumbo de la empresa. Basándose en los objetivos y estudios de mercado debe definirse una estrategia que sea la mas adecuada para la empresa.
Toda empresa puede optar por 3 estrategias posibles
❖Liderazgo en costos : Consiste simplemente en mantenerse competitivo a través de aventajar en materia de costos
❖ Diferenciación : Consiste en crear un valor agregado sobre el producto para...
[pic] El estudio de mercado se lleva a cabo dentro de un proyecto de iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividadeconómica.
El estudio de mercado se apoya en tres grandes pilares
[pic] Análisis del entorno general… [pic] Análisis del consumidor…Análisis de la competencia
ANALISIS DEL ENTORNO GENERAL
Se trata de estudiar todo lo que rodea a la empresa endiverso aspectos, como por ejemplo: El entorno legal, el económico, el entorno tecnológico y de infraestructura.
ANALISIS DEL CONSUMIDOR
Estudia el comportamiento de los consumidores paradetectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas.
Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto.
[pic]ANALISIS DE LACOMPETENCIA
Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto.
Para realizar un estudio de la competencia, es necesario establecer quienes son los competidores,cuantos son y sus respectivas ventajas comparativas: marca, descripción del producto, recursos humanos, costos, imagen , proveedores, etc.
A partir de esta evaluación se determina si es factibleconvivir con la competencia o si es necesario neutralizarla o también pudiera llegar a transformarse en socio a través de fusión.
ESTRATEGIA
Es un concepto breve pero imprescindible que marcara elrumbo de la empresa. Basándose en los objetivos y estudios de mercado debe definirse una estrategia que sea la mas adecuada para la empresa.
Toda empresa puede optar por 3 estrategias posibles
❖Liderazgo en costos : Consiste simplemente en mantenerse competitivo a través de aventajar en materia de costos
❖ Diferenciación : Consiste en crear un valor agregado sobre el producto para...
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