Estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO

ANGEL MARTINEZ CORREAL
2009230017

ESCUELA COLOMBIANA DE CARRERAS INDUSTRIALES
ESCUELA TECNOLOGIGA
ADMINISTRACION 2
BOGOTA
2010
El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en un mercado específico. Por espacio se entiende:
1-la necesidad que tienen los consumidores actuales y potenciales de un producto en un áreadelimitada.
2-También identifican las empresas productoras y las condiciones en que se está suministrando el bien.
3-igualmente el régimen de formación del precio y de la manera como llega el producto de la empresa productora a los consumidores y usuarios.
En un estudio de factibilidad sirve como antecedente para la realización de los estudios técnicos, de ingeniería, financieros y económicos paradeterminar la viabilidad de un negocio.
El estudio de mercado está compuesto por bloques, buscando identificar y cuantificar, a los participantes y los factores que influyen en su comportamiento.
El estudio de mercado busca probar que existe un número suficiente de consumidores, empresas y otros entes que en determinadas condiciones, presentan una demanda que justifican la inversión en un programade producción de un bien durante cierto período de tiempo.
ESQUEMA DE UN ESTUDIO DE MERCADO

EL PRODUCTO
se deben definir las características específicas del bien o servicio objeto de análisis.
Producto principal: Se deben reunir los datos que permitan identificar al producto principal Se deben señalar sus características físicas, químicas o de cualquier otra índole. Tiene que habercoherencia con los datos del estudio técnico. Es necesario aclarar si se trata de productos para exportación, tradicionales, o un nuevo producto.
Subproductos: Señale si se originan subproductos en la fabricación del producto principal y el uso que se les dará.
Productos sustitutivos: Se debe señalar la existencia y características de productos similares en el mercado, y que puedan competir con ellos enel mercado, indicando en que condiciones pueden favorecer o no al producto objeto de estudio.
Productos complementarios: Indique si el uso o consumo del producto está condicionado por la disponibilidad de otros bienes y servicios. Identifique esos productos complementarios destacando sus relaciones con el producto, para que sean incluidos en el estudio de mercado.
DEMANDA DEL PRODUCTO
Aquí sedeterminan las cantidades del bien que los consumidores están dispuestos a adquirir y que justifican la realización de los programas de producción. Se debe cuantificar la necesidad real o sicológica de una población de consumidores, con disposición de poder adquisitivo suficiente y con unos gustos definidos para adquirir un producto que satisfaga sus necesidades. Debe comprender la evolución de lademanda actual del bien, y el análisis de ciertas características y condiciones que sirvan para explicar su probable comportamiento a futuro.

OFERTA DEL PRODUCTO
Estudia las cantidades que suministran los productores del bien que se va a ofrecer en el mercado. Analiza las condiciones de producción de las empresas productoras más importantes. Se referirá a la situación actual y futura, y deberáproporcionar las bases para prever las posibilidades del proyecto en las condiciones de competencia existentes.
LOS PRECIOS DEL PRODUCTO
Aquí se analiza los mecanismos de formación de precios en el mercado del producto.
1. Mecanismo de formación: existen diferentes posibilidades de fijación de precios en un mercado se debe señalar la que corresponda con las características del producto y deltipo de mercado. Entre las modalidades están:
· Precio dado por el mercado interno.
· Precio dado por similares importados
· Precios fijados por el gobierno
· Precio estimado en función del costo de producción
· Precio estimado en función de la demanda ( a través de los coeficientes de elasticidad)
· Precios del mercado internacional para productos de exportación
2. Fijación del...