Estudio de mercado

1. Resumen.

DEJÁ VU… palabra francesa que significa algo ya visto,

Dejá vu es una boutique que se encuentra en la calle de 18 de marzo no.175-C, entre las calles de; podría decirse que las edades a la que va dirigida van desde los 15 hasta los 40 años, ya que se cuenta con una gran variedad de productos enfocados a la mujer actual que busca sofisticación, modernidad y feminidad. Elpresente proyecto consistirá en analizar a la empresa, su aceptación en el mercado, al consumidor, factores internos y externos (como la competencia); para así lograr la adecuada mezcla de elementos de mercadotecnia que logren brindar las estrategias adecuadas para lograr el posicionamiento de Dejá vu como una marca importante en la ciudad de San Luis Potosí. A partir de un estudio de mercadoapropiado se podrán identificar las herramientas más importantes y convenientes de la mercadotecnia para lograr el objetivo antes mencionado.

2. Introducción.

Este proyecto tiene como finalidad lograr el crecimiento eficaz y eficiente de la empresa Dejá vu por medio de la implementación del uso de las herramienta adecuadas de mercadotecnia que logren el desarrollo deseado. Es por eso que se hanfijado los siguientes objetivos:
• Atraer al mercado meta a través del manejo publicitario que deberá reflejar en todo momento las características de personalidad de sus clientes.
• Posicionar a la marca Dejá vu en San Luis potosí
• Promover no solo la línea de ropa, sino también, los accesorios que ofrece Dejá vu.
Se cree que puede ser un trabajo difícil pero con grandes expectativasya que basándonos en las evidencias estadísticas de los últimos años se muestra el continuo crecimiento de la participación de las mujeres en las actividades económicas del país; no siendo una excepción el estado de San Luis Potosí.

Según datos de INEGI el 52.24% de los habitantes de la ciudad de san Luis Potosí son mujeres y el nivel de estudios de estas llega a profesional en un50% otorgando un mayor poder adquisitivo para este género, así como participación económica en el estado. En estos tiempos la imagen de la mujer tiene un cambio importante, la cual se esta adaptando a una nueva forma de vida; influencia de los medios de comunicación que muestran modelos a seguir que representan a una mujer segura, atractiva, innovadora y con clase.

Es por ello que seve una oportunidad para entrar en este mercado en cuestiones de moda y vanguardia ya que representa una necesidad para la mujer potosina, tomando en cuenta que la competencia aun no es muy alta sin tener presencia de marcas como Zara, Bershka, Mangos etc. para este consumidor. Estas marcas se encuentran solo en estados como Querétaro, Monterrey, León, Guanajuato, México, Guadalajara, entre otros;obligando a algunas mujeres potosinas a salir del estado para realizar sus compras generando un mayor costo para ellas.
Así nace la idea de innovar y crear una boutique que cumpla con estas características: Dejá vu; la cual tiene como objetivo “representar a la mujer de hoy, con el propósito de que compare, distinga y juzgue la calidad y buen trato que ofreceremos, propiciando siemprela feminidad”.

3. Análisis de la situación.
3.1 Industria y giro al que pertenece el producto.
Dejá vu es una empresa de tipo comercial dedicada a la venta de ropa exterior, lencería, accesorios, zapatos y bolsas para las mujeres; de marcas como Zara, Bershka y Mango entre otras, que no son accesibles en la ciudad de San Luis Potosí. Cabe destacar que en Dejá vu se brinda unaatención personalizada con las clientas para ellas sientan la comodidad de visitar la tienda y sobre todo para que logren sentirse autenticas con los diseños elegidos y traídos hasta su ciudad; los diseños se manejan de acuerdo a la temporada entrante ofreciendo exclusividad.
3.2 Historia de la empresa.
Dejá vu es una empresa familiar la cual cumple ya 6 años de existencia. La organización esta...