Estudio de mercado

CAPITULO II
ESTUDIO DE MERCADO

Análisis del estudio de Mercado

Con este estudio se logrará recabar información del mercado meta, la misma que servirá para determinar los gustos, preferencias y necesidades de los potenciales clientes en lo que respecta al producto y los factores que influyen en la decisión de compra.

1. Investigación de mercados

1.1. Problema de la Investigación deMercados

Desconocimiento de las características del mercado de sábanas en el sector sur del Distrito Metropolitano de Quito.

2. Identificación de las necesidades de información

Es necesario realizar una planificación de la investigación que garantice lograr un enfoque correcto y al mismo tiempo optimizar tiempo y recursos, por este motivo se inicia identificando las necesidades deinformación, para lo cual se utilizará la matriz que se muestra a continuación:

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3. Objetivos de la Investigación

3.1. Objetivo General
Identificar las principales características del mercado de sábanas, estudiando a los compradores, proveedores y competencia, mediante la aplicación de técnicas de investigación y así determinar las posibilidades de éxito que tendrá el producto en el sectorsur del Distrito Metropolitano de Quito.

3.2. Objetivos Específicos

- Identificar las necesidades, gustos y preferencias de los potenciales compradores de sábanas.
- Determinar la estacionalidad de compra de sábanas.
- Conocer los factores determinantes en la decisión de compra del producto.
- Establecer el precio para el producto..
- Definir los canales dedistribución para el producto.
- Diseñar estrategias de promoción y publicidad para el producto
- Conocer los precios de materia prima e insumos para la producción de sábanas.
- Determinar los beneficios y garantías que ofrecen los proveedores.
- Identificar a los competidores directos e indirectos.
- Conocer los productos de la competencia, precios, modelos, diseños y calidad.4. Identificación de los grupos de estudio

Para el efectivo desarrollo de la investigación es necesario determinar a quienes debemos estudiar dentro de este proceso, para obtener un panorama real de la situación del mercado meta, en este proyecto se han determinado tres grupos que serán objeto de estudio, los mismos, se muestran a continuación:

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5. Estructura del mercado

Paradeterminar la estructura del mercado al que está dirigido la empresa se ha desarrollado un cuadro analítico en el que se representan las distintas estructuras de mercados simples o ideales que sirven de marco referencial para el caso del presente proyecto.

Tipos de Mercado
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La empresa se considera en un mercado de competencia perfecta ya que se produce bajo las siguientescircunstancias:

1. El mercado de la empresa está integrado por varios vendedores de productos similares y muchos compradores adquieren estos productos.

2. Existe información sobre las condiciones dominantes del mercado, tanto para los posibles compradores como para los vendedores.

Por lo tanto el mercado en el que se desenvolverá la empresa tiene una estructura de competencia perfecta, yaque existe bastante oferta del producto, sin embargo la calidad de los productos en su mayoría no es óptima.

Identificación del producto

Esta empresa se dedicará a la producción y comercialización de sábanas en un inicio, posteriormente se harán los respectivos estudios para implementar una línea de edredones y otra de pijamas. La tela utilizada para la confección de las sábanas es unamezcla algodón y poliéster, producida por empresas de nuestro país.

Principales productos de la empresa

• Juegos de sábanas (Tradicionales, juveniles, infantiles)
• Edredones
• Pijamas

Identificación de Productos sustitutos

Dentro de los productos sustitutos de las sábanas podemos identificar los protectores de colchón, en el país actualmente existen empresas que se dedican...