Estudio de mercado

UNIDAD II ESTUDIO DE MERCADO

DEFINICIÓN DE ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado es uno de los más importantes y complejos análisis que debe de realizar el investigador. Se tendrán queanalizar los mercados, proveedores, competidores y distribuidores, e incluso cuando así se requiera, se analizarán las condiciones del mercado externo.
Debe ser la base sólida para realizar un estudiocompleto y proporcionar datos básicos para las demás partes de la investigación.
Cada proyecto requiere un estudio de mercado, que sea tan diferente de acuerdo a los productos que se estudien.
Hay querealizar un estudio que permita definir la situación actual con y sin el proyecto, además de un estudio proyectado que concluya cuál será el mercado particular que pueda temer la empresa.

OBJETIVOSDEL ESTUDIO DE MERCADO
Tiene por objetivo, suministrar información valiosa para la decisión final de invertir o no, en un proyecto determinado.
Para realizar el estudio de mercado existen lassiguientes etapas:
1. Se recoge toda la información sobre los productos y servicios que supone suministrar el proyecto.
2. La información se analiza cuidadosamente, de manera que se originen dos omás soluciones alternativas.
3. Con base en lo anterior, recomendar una solución final.

Se puede decir que el objetivo primario, es el de suministrar la información y los análisis que aseguren lautilidad del proyecto o servicio que será prestado al usuario final.
Los recursos financieros son vitales en la investigación ya que entre más información y calidad se tenga del medio ambiente, aincertidumbre disminuirá y por lo tanto, la toma de decisiones será mejor.

ELEMENTOS DEL MERCADO
• Análisis de la demanda
La demanda representa las diferentes cantidades que se pueden comprar adistintos precios en un tiempo determinado. Depende de:
a) Del precio del bien o servicio en cuestión
b) El precio de los bienes sustitutos
c) Ingreso de los consumidores...