Estudio de mercado

GUIA PARA LA ELABORACION DE
UN ESTUDIO DE MERCADO
GÚIA DE APOYO AL EMPRENDEDOR Pág. 2 de 80
“CÓMO REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO”
I.-INTRODUCCIÓN.................................................................................................................................4
II.- ¿QUÉ ES UN ESTUDIO DE MERCADO?......................................................................................5
II.1.- DEFINICIÓN DE ESTUDIO DE MERCADO. .................................................................... 6
II.2.- OTROS CONCEPTOSCLAVES....................................................................................... 7
II.2.1.- PÚBLICO OBJETIVO O TARGET GROUP.............................................................. 7
II.2.2.- SEGMENTACIÓN DELMERCADO.......................................................................... 8
II.2.3.- VARIABLES DE SEGMENTACIÓN. ....................................................................... 10
III.- ¿PARA QUÉ SIRVE UNESTUDIO DE MERCADO? ................................................................14
III.1.- UTILIDAD DEL ESTUDIO DE MERCADO..................................................................... 15III.2.- UTILIDAD EN FUNCIÓN DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Y DE LA EMPRESA................................................................................................................................................ 15
III.2.1.- FASE DE LANZAMIENTO. .................................................................................... 15
III.2.2.- FASE DE CRECIMIENTO YMADUREZ................................................................ 19
IV.- ¿CÓMO SE HACE UN ESTUDIO DE MERCADO?...................................................................27
IV.1.- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA..................................................................................... 29
IV.2.- ANÁLISIS PREVIO DE LA SITUACIÓN ACTUAL. ........................................................ 30
IV.2.1.-...