estudio de mercado
Páginas: 4 (954 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2013
ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado es el proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad delos distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercadoespecífica
La realización de un estudio de mercado proporcionará información sobre los clientes, la competencia, las prácticas habituales de trabajo en el sector, etc. Estos datos le serán de muchautilidad para evitar caer en los errores propios de la inexperiencia.
Entre las distintas formas de recopilar información de interés, se pueden citar Internet, prensa y publicaciones especializadas,organismos oficiales, asociaciones de empresarios, cámaras de comercio, encuesta.
ASPECTOS ANALIZADOS EN EL ESTUDIO DE MERCADO
Clientes: perfil, dónde y cuándo realizan sus compras, preferencias etc.Sector:
a) en apogeo, comenzando, en declive…
b) con muchas empresas compitiendo, concentrado en pocas empresas
Proveedores: quiénes podrán ser, modo de operar, conocimiento de los canales dedistribución etc.
Competencia: obtención de la máxima información posible. Empresas líderes, forma de trabajar, precios, trato con el cliente etc.
Coyuntura económica general: la fase deexpansión o recesión de la economía, la capacidad adquisitiva de las familias y sus variaciones, el alza de precios en materias prima. Son elementos a tener en cuenta, ya pueden tener repercusionesdirectas sobre las ventas de la nueva empresa.
IMPORTANCIA
El Estudio de Mercado constituye el elemento de mayor importancia para sustentar la viabilidad de proyectos de inversión.
El estudio demercado nos debe responder a una amplia gama de preguntas como son:
Definición del Producto
Definición del Segmento de Mercado
Principales Clientes
Principales Competidores...
El estudio de mercado es el proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad delos distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercadoespecífica
La realización de un estudio de mercado proporcionará información sobre los clientes, la competencia, las prácticas habituales de trabajo en el sector, etc. Estos datos le serán de muchautilidad para evitar caer en los errores propios de la inexperiencia.
Entre las distintas formas de recopilar información de interés, se pueden citar Internet, prensa y publicaciones especializadas,organismos oficiales, asociaciones de empresarios, cámaras de comercio, encuesta.
ASPECTOS ANALIZADOS EN EL ESTUDIO DE MERCADO
Clientes: perfil, dónde y cuándo realizan sus compras, preferencias etc.Sector:
a) en apogeo, comenzando, en declive…
b) con muchas empresas compitiendo, concentrado en pocas empresas
Proveedores: quiénes podrán ser, modo de operar, conocimiento de los canales dedistribución etc.
Competencia: obtención de la máxima información posible. Empresas líderes, forma de trabajar, precios, trato con el cliente etc.
Coyuntura económica general: la fase deexpansión o recesión de la economía, la capacidad adquisitiva de las familias y sus variaciones, el alza de precios en materias prima. Son elementos a tener en cuenta, ya pueden tener repercusionesdirectas sobre las ventas de la nueva empresa.
IMPORTANCIA
El Estudio de Mercado constituye el elemento de mayor importancia para sustentar la viabilidad de proyectos de inversión.
El estudio demercado nos debe responder a una amplia gama de preguntas como son:
Definición del Producto
Definición del Segmento de Mercado
Principales Clientes
Principales Competidores...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.