Estudio de mercado

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ESTUDIO DE MERCADO

En un estudio de mercado se podrán prever las condiciones que enfrentarán la empresa y los resultados que pueden esperarse. Normalmente, un estudio de este tipo responde alas siguientes preguntas:
¿Qué producir?,
¿Para quién producir?,
¿Cuánto producir?,
¿A qué precio?,
¿Cómo producir?,
¿Cuándo producir?,
¿Dónde producir?

Estructura de mercado
Seentiende como mercado al conjunto de demandantes y oferentes que se interrelacionan para el intercambio de un bien o servicio. Esa concurrencia puede ser en forma directa o indirecta

Identificacióndel producto o servicio y naturaleza del lanzamiento.
La identificación del producto debe incluir información que permita su clara descripción en varios aspectos, que son: Su uso, que se clasifica enconsumo final, intermedios y de capital. Su efecto y tiempo de introducción en el mercado. Su densidad económica, que se refiere a la relación que guardan precio/peso/distancia. Y, su normatividadsanitaria, técnica y comercial.

Análisis de la demanda.
La demanda de un producto puede tener origen en las necesidades del hombre, en la temporalidad, en su destino y en la estructura del mercadoexistente.
A continuación, se mencionan algunos puntos importantes dentro de la demanda:
El área de mercado puede restringirse a la localidad y la región donde se ubique el proyecto o ampliarse alámbito nacional o internacional. Otros factores importantes que deben observarse al determinar el área de mercado son: la infraestructura de almacenamiento, la infraestructura disponible en los centrosde consumo y el tipo de transporte que se pueda usar.
Los demandantes pueden ser tipificados en atención a sus ingresos, sus hábitos de consumo, la estacionalidad, así como los factores que lainfluyen.
La demanda actual tiene la finalidad de demostrar la existencia y ubicación geográfica de los compradores del producto estudiado. Una primera aproximación a la demanda se obtiene del consumo...