Estudio De Mercado

Universidad Mariano Gálvez de Guatemala Facultad de Ingeniería en Sistemas Ingeniero Samuel Soto

Estudio de mercado

Carmen De la Roca Blanco 0900 03 405 13 agosto de 2011

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Contenido
Introducción ............................................................................................................. 4 Estudio de mercado................................................................................................ 5 Objetivos .............................................................................................................. 5 Estructura de análisis .......................................................................................... 5 Pasos que deben seguirse en la investigación .................................................... 6 Definición delproducto ........................................................................................ 7 Naturaleza y usos del producto ........................................................................... 7 Análisis de la demanda ........................................................................................ 8
Como se analiza la demanda....................................................................................................... 8

Recopilación de información de fuentes secundarias ........................................ 10 Métodos de proyección ...................................................................................... 10 Recopilación de información de fuentes primarias ............................................ 11 Como recopilar información............................................................................... 11 Procedimiento de muestreo y determinación del tamaño de la muestra ........... 12 Procedimientos no probabilísticos de muestreo ................................................ 12
Muestreo de estratos o cuotas: ................................................................................................ 13 Muestreo deconveniencia de sitio ........................................................................................... 13 Muestreo de bola de nieve ....................................................................................................... 13

Factores que influyen en la elección de un método de pronóstico .................... 13 Análisis de la oferta............................................................................................... 14
Principales tipos de oferta......................................................................................................... 14 Cómo analizar la oferta ............................................................................................................ 14 Proyección de la oferta............................................................................................................. 15 Importaciones y exportaciones ................................................................................................. 15

Determinación de la demanda potencial insatisfecha ........................................ 16
Calculo de la demanda potencial insatisfecha.......................................................................... 16

Análisis de los precios ....................................................................................... 17
Tipos de precios......................................................................................................................... 17 Como determinar el precio....................................................................................................... 18 Proyección del precio del producto .......................................................................................... 19 Comercialización del producto .................................................................................................. 20

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Canales de distribución y su naturaleza ............................................................ 21
Canales para...