Estudio De Mercado
Páginas: 17 (4174 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2011
ESTUDIO DE MERCADO
AMBITO Y ALCANCE DEL PROYECTO
Producto del proyecto:
La base de la existencia de cualquier organización es el producto o servicio que ofrece a la sociedad, nuestro proyecto estará dirigido a cumplir con la satisfacción de las necesidades de nuestros clientes ofreciendo producto de buena calidad y una excelente atención, se debe de seleccionar, definir y diseñar los productoscon el objetivo de cumplir con la demanda del mercado.
El diseño del producto es la estructuración de las partes componentes o actividades que dan a esa unidad un valor especifico, es un prerrequisito para la producción, al igual que el pronóstico de su volumen. El resultado de la decisión de diseño del producto se transmite a operaciones en forma de especificaciones, en las cuales se indicanlas características que se desea tenga el producto.
Para la introducción de nuestro producto se debe contar con una tecnología adecuadas y que la capacidad de producción pueda permanecer estables.
Áreas de Influencia
Por la posición geográfica en la que se ubicara la empresa de servicio de cafetería, se considera una zona estratégica bastante adecuada, ya que en el municipio de AntiguoCuscatlán se encuentran situadas una cantidad moderada de colonias, lo que implica una gran área de influencia en la comercialización de nuestro producto, lo que implica un mercado potencial calculado es 13,000 consumidores aproximadamente, según el Censo Nacional de población de 1992, situación que represente un gran desafío empresarial para darle cobertura a la demanda insatisfecha en cuanto agustos y preferencias de los consumidores.
Las áreas de influencia son:
• Alturas de Cuscatlán • Colonias la Sultana I, II, III • Residencial La Sultana Alturas • Residencial Cumbres de Cuscatlan • Res. Cumbres de Cuscaltan • Res. Quetzalcoatl • Residencial Las Nubes • Residencial Guadalupe • Altos de Guadalupe • Jardines de Guadalupe • Condominio Gudalupe • Residencial La Ceiba • Reparto LaSultana • Residencial Las Margaritas • Residencial Lomas de San Francisco • Residencial Cumbres de San Francisco • Residencial Las Lomas • Residencial Bello Horizonte • Colonia Guzmán (Plan de la Laguna) • Res. Pueblo Viejo • Res. Arturo • Residencial Acacias • Condominio Town House • Res. Bella Vista • Res. Claudia • Res. Villa Colina • Res. San Francisco I • Res. Villa Real • Res. Albert Einstein I,II • Res. Villas de San Francisco II • Res. Mayorazgo del Bosque • Cumbres de San Francisco II • Acrópolis (pol M) • Res. Colinas de San Francisco • Cond. Altos del Mediterráneo • Altos de San Francisco • Res. Las Flores • Res. Guatavita • Res. Ignacio Loyola • Res. Arcadas de San Francisco
Lo anterior, hace que estemos seguros que contamos con un mercado potencial que se encuentra descubiertoen cuanto a satisfacción de la demanda del producto en cuestión.
Vida útil del proyecto
Se estima una vida útil del proyecto de cinco años, debido al monto del capital que se dispone para la inversión del mismo.
ESTUDIO DE LA OFERTA
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
La mercadotecnia no es más que una forma civilizada de hacer la guerra en la cual la mayor de las batallas se gana con palabras ymentalidad disciplinada. No basta comprender a los clientes, deben empezar por poner atención a sus competidores como a los consumidores meta. Esto explica en términos de guerra de mercado, sistemas de estrategia competitivos y temas similares; sin embargo, no todas las empresas están invirtiendo lo suficiente como para monitorear a sus competidores. Algunos creen conocerlos simplemente porquecompiten con ellos, sin ver la necesidad de un sistema formal de inteligencia competitiva; la empresa con sensibilidad diseña y emplea sistemas para tener información continua de sus competidores.
El conocimiento de nuestros competidores es crucial para la planeación efectiva de la mercadotecnia. La empresa debe comparar sus productos, precios, canales y promociones con los de sus competidores...
AMBITO Y ALCANCE DEL PROYECTO
Producto del proyecto:
La base de la existencia de cualquier organización es el producto o servicio que ofrece a la sociedad, nuestro proyecto estará dirigido a cumplir con la satisfacción de las necesidades de nuestros clientes ofreciendo producto de buena calidad y una excelente atención, se debe de seleccionar, definir y diseñar los productoscon el objetivo de cumplir con la demanda del mercado.
El diseño del producto es la estructuración de las partes componentes o actividades que dan a esa unidad un valor especifico, es un prerrequisito para la producción, al igual que el pronóstico de su volumen. El resultado de la decisión de diseño del producto se transmite a operaciones en forma de especificaciones, en las cuales se indicanlas características que se desea tenga el producto.
Para la introducción de nuestro producto se debe contar con una tecnología adecuadas y que la capacidad de producción pueda permanecer estables.
Áreas de Influencia
Por la posición geográfica en la que se ubicara la empresa de servicio de cafetería, se considera una zona estratégica bastante adecuada, ya que en el municipio de AntiguoCuscatlán se encuentran situadas una cantidad moderada de colonias, lo que implica una gran área de influencia en la comercialización de nuestro producto, lo que implica un mercado potencial calculado es 13,000 consumidores aproximadamente, según el Censo Nacional de población de 1992, situación que represente un gran desafío empresarial para darle cobertura a la demanda insatisfecha en cuanto agustos y preferencias de los consumidores.
Las áreas de influencia son:
• Alturas de Cuscatlán • Colonias la Sultana I, II, III • Residencial La Sultana Alturas • Residencial Cumbres de Cuscatlan • Res. Cumbres de Cuscaltan • Res. Quetzalcoatl • Residencial Las Nubes • Residencial Guadalupe • Altos de Guadalupe • Jardines de Guadalupe • Condominio Gudalupe • Residencial La Ceiba • Reparto LaSultana • Residencial Las Margaritas • Residencial Lomas de San Francisco • Residencial Cumbres de San Francisco • Residencial Las Lomas • Residencial Bello Horizonte • Colonia Guzmán (Plan de la Laguna) • Res. Pueblo Viejo • Res. Arturo • Residencial Acacias • Condominio Town House • Res. Bella Vista • Res. Claudia • Res. Villa Colina • Res. San Francisco I • Res. Villa Real • Res. Albert Einstein I,II • Res. Villas de San Francisco II • Res. Mayorazgo del Bosque • Cumbres de San Francisco II • Acrópolis (pol M) • Res. Colinas de San Francisco • Cond. Altos del Mediterráneo • Altos de San Francisco • Res. Las Flores • Res. Guatavita • Res. Ignacio Loyola • Res. Arcadas de San Francisco
Lo anterior, hace que estemos seguros que contamos con un mercado potencial que se encuentra descubiertoen cuanto a satisfacción de la demanda del producto en cuestión.
Vida útil del proyecto
Se estima una vida útil del proyecto de cinco años, debido al monto del capital que se dispone para la inversión del mismo.
ESTUDIO DE LA OFERTA
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
La mercadotecnia no es más que una forma civilizada de hacer la guerra en la cual la mayor de las batallas se gana con palabras ymentalidad disciplinada. No basta comprender a los clientes, deben empezar por poner atención a sus competidores como a los consumidores meta. Esto explica en términos de guerra de mercado, sistemas de estrategia competitivos y temas similares; sin embargo, no todas las empresas están invirtiendo lo suficiente como para monitorear a sus competidores. Algunos creen conocerlos simplemente porquecompiten con ellos, sin ver la necesidad de un sistema formal de inteligencia competitiva; la empresa con sensibilidad diseña y emplea sistemas para tener información continua de sus competidores.
El conocimiento de nuestros competidores es crucial para la planeación efectiva de la mercadotecnia. La empresa debe comparar sus productos, precios, canales y promociones con los de sus competidores...
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