Estudio De Mercado
Páginas: 15 (3525 palabras)
Publicado: 14 de octubre de 2011
Trabajo Final
“ESTUDIO DE MERCADO”
Evaluación de Proyectos
PROF. DANIEL DEL SOL
Presenta0528880IRIS ORLENDA DIAZ GARCIA |
|
GUAYMAS, SONORA; 02 – Mayo – 2011. |
ESTUDIO DE MERCADO
Se entiende por mercado el área en donde influyen las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios determinados.
Según GabrielBaca Urbina el estudio de mercado consta de la determinación y cuantificación de la oferta y la demanda, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización. Cuyo objetivo general es verificar la posibilidad real de penetración de producto en un mercado determinado tomando en cuenta el riesgo.
Para poder realizar el análisis de mercado se deben de reconocen cuatro variablesfundamentales.
PASOS QUE SE DEBEN SEGUIR EN LA INVESTIGACIÓN
Quien decida realizar una investigación de mercado, deberá seguir estos pasos:
a) Definición del problema. Tener un conocimiento completo del problema. Si no es así, el planteamiento de solución será incorrecto. Debe tomarse en cuenta que siempre existen más de una alternativa de solución y cada alternativa produce unaconsecuencia específica.
b) Necesidades y fuentes de información. Existen dos tipos de fuentes de información:
* Las fuentes primarias: Que consisten básicamente en investigación de campo por medio de encuestas.
* Las fuentes secundarias: Que se integran con toda la información escrita existente sobre el tema, ya sea en estadísticas gubernamentales (fuentes secundarias ajenas a la empresa) yestadísticas de la propia empresa (fuentes secundarias provenientes de la empresa).
c) Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos. Si se obtiene información por medio de encuestas habrá que diseñar estas de manera distintas a como se procederá en la obtención de información de fuentes secundarias.
d) Procesamiento y análisis de los datos. Cuando se tiene toda lainformación necesaria proveniente de cualquier tipo de fuente, se procede a su procesamiento y análisis.
e) Informe. Teniendo ya la información completa, solo faltará al investigador rendir su informe, el cual deberá ser veraz, oportuno y no tendencioso.
DEFINICION DEL PRODUCTO
Debe hacerse una descripción exacta del producto que se pretenda elaborar. Esto debe ir acompañado por las normas decalidad que edita la secretaria de Estado o ministerio correspondiente.
Los productos de consumo, ya sea intermedio o final, también pueden clasificarse como:
a) De conveniencia (Todos aquellos alimentos).
b) Productos que se adquieren por comparación (Homogéneo: Vinos, latas, aceites. Heterogéneos: Muebles, autos, casas).
c) Productos que se adquieren por especialidad(Todo aquel servicio).
d) Productos no buscados (Cementerios, Abogados, Hospitales, etc.).
ANALISIS DE LA DEMANDA
Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado.
El Objetivo del análisis de la demanda es determinar y medir cuales son los factores queafectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio, así como determinar la posibilidad de participación del producto del proyecto en la satisfacción de dicha demanda.
Demanda = CNA = Producción nacional + Importaciones - Exportaciones.
La demanda para un bien o servicio depende:
a) Del precio del bien o servicio en cuestión. Establece que cuando el precio delbien o servicio aumenta, la cantidad demandada disminuye.
b) El precio de los bienes sustitutos se dice que u bien es sustituto de otro cuando al aumentar el precio de uno la cantidad demandada aumenta la cantidad demandada de uno.
c) Ingreso de los consumidores: Al aumentar los ingresos de los consumidores, la cantidad demandada aumenta y disminuye si el ingreso reduce.
d) Gustos y...
“ESTUDIO DE MERCADO”
Evaluación de Proyectos
PROF. DANIEL DEL SOL
Presenta0528880IRIS ORLENDA DIAZ GARCIA |
|
GUAYMAS, SONORA; 02 – Mayo – 2011. |
ESTUDIO DE MERCADO
Se entiende por mercado el área en donde influyen las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios determinados.
Según GabrielBaca Urbina el estudio de mercado consta de la determinación y cuantificación de la oferta y la demanda, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización. Cuyo objetivo general es verificar la posibilidad real de penetración de producto en un mercado determinado tomando en cuenta el riesgo.
Para poder realizar el análisis de mercado se deben de reconocen cuatro variablesfundamentales.
PASOS QUE SE DEBEN SEGUIR EN LA INVESTIGACIÓN
Quien decida realizar una investigación de mercado, deberá seguir estos pasos:
a) Definición del problema. Tener un conocimiento completo del problema. Si no es así, el planteamiento de solución será incorrecto. Debe tomarse en cuenta que siempre existen más de una alternativa de solución y cada alternativa produce unaconsecuencia específica.
b) Necesidades y fuentes de información. Existen dos tipos de fuentes de información:
* Las fuentes primarias: Que consisten básicamente en investigación de campo por medio de encuestas.
* Las fuentes secundarias: Que se integran con toda la información escrita existente sobre el tema, ya sea en estadísticas gubernamentales (fuentes secundarias ajenas a la empresa) yestadísticas de la propia empresa (fuentes secundarias provenientes de la empresa).
c) Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos. Si se obtiene información por medio de encuestas habrá que diseñar estas de manera distintas a como se procederá en la obtención de información de fuentes secundarias.
d) Procesamiento y análisis de los datos. Cuando se tiene toda lainformación necesaria proveniente de cualquier tipo de fuente, se procede a su procesamiento y análisis.
e) Informe. Teniendo ya la información completa, solo faltará al investigador rendir su informe, el cual deberá ser veraz, oportuno y no tendencioso.
DEFINICION DEL PRODUCTO
Debe hacerse una descripción exacta del producto que se pretenda elaborar. Esto debe ir acompañado por las normas decalidad que edita la secretaria de Estado o ministerio correspondiente.
Los productos de consumo, ya sea intermedio o final, también pueden clasificarse como:
a) De conveniencia (Todos aquellos alimentos).
b) Productos que se adquieren por comparación (Homogéneo: Vinos, latas, aceites. Heterogéneos: Muebles, autos, casas).
c) Productos que se adquieren por especialidad(Todo aquel servicio).
d) Productos no buscados (Cementerios, Abogados, Hospitales, etc.).
ANALISIS DE LA DEMANDA
Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado.
El Objetivo del análisis de la demanda es determinar y medir cuales son los factores queafectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio, así como determinar la posibilidad de participación del producto del proyecto en la satisfacción de dicha demanda.
Demanda = CNA = Producción nacional + Importaciones - Exportaciones.
La demanda para un bien o servicio depende:
a) Del precio del bien o servicio en cuestión. Establece que cuando el precio delbien o servicio aumenta, la cantidad demandada disminuye.
b) El precio de los bienes sustitutos se dice que u bien es sustituto de otro cuando al aumentar el precio de uno la cantidad demandada aumenta la cantidad demandada de uno.
c) Ingreso de los consumidores: Al aumentar los ingresos de los consumidores, la cantidad demandada aumenta y disminuye si el ingreso reduce.
d) Gustos y...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.