estudio de mercado

 La

ciudad de Guayaquil se caracteriza por
preservar costumbres y tradiciones, entre
ellas la colada morada que se consume en
las fechas cercanas al Día de los Difuntos.

 Con

nuestro proyecto buscamos introducir
al mercado un producto nuevo denominado
“Morada Colada”, y tratar de posicionar
dentro del mercado un concepto nuevo de
tomar la colada morada.



Realizar unestudio de mercado que nos permita
conocer las características deseadas por los
consumidores.



Organizar un Plan de Marketing para darnos a
conocer como empresa.



Verificar la inversión y costos que implicaría la
elaboración

e

implementación

de

nuestro

proyecto.


Estudiar la viabilidad financiera y rentabilidad así
como el tiempo de recuperación de nuestrainversión inicial.



Actualmente en los hogares no es muy
común observar el consumo de colada
morada fuera de la fecha tradicional .



Nuestro producto plantea una forma
innovadora de consumir la colada morada.



Nuestro objetivo es cuantificar el nivel de
aceptación, utilizando una estrategia que
permita determinar los requerimientos del
consumidor.



“MoradaColada” consiste en una bebida
nutritiva realizada a base de harina de maíz
negro, clavos de olor, raspadura, babaco, mora,
piña, canela, hojas de arrayán, entre otras
especias y frutas en un envase aséptico.



El envase aséptico hecho de polipropileno bioorientado, cuenta con una lámina de aluminio
“abre fácil”, y además con una pequeña
cuchara plástica.



Nuestra bebida, debido asus componentes, es
buena fuente de proteínas, glúcidos y
vitaminas.



Según datos del Instituto Nacional de
Estadísticas y Censos (INEC), en Guayaquil
hay
aproximadamente
2,366,902
habitantes.



“Morada Colada” estaría destinado a
personas
de
estrato
medio-alto,
aproximadamente un 25% de la población,
obteniendo un resultado estimado de
591,725 personas.



Realizarun Proyecto de inversión para la
producción y comercialización de colada
morada lista para consumir para la ciudad
de Guayaquil.



Determinar
las características deseadas de nuestro
producto por parte del cliente objetivo, mediante un
estudio de mercado. 



Establecer una estrategia adecuada de promoción y
publicidad través de un Plan de Marketing. 



Determinar el montode la inversión necesaria, así como
los costos de producción y comercialización de nuestro
producto. 



Obtener la rentabilidad ofrecida por el proyecto (TIR), para
su posterior comparación con la rentabilidad exigida por el
inversor (TMAR). 



Analizar la factibilidad financiera de llevar a cabo el
proyecto.

Misión
 Proporcionar
un
producto
personalizado,
innovador yeficiente, con altos estándares de
calidad dentro del mercado de comodidad y
conveniencia.
•

Visión
 Llegar a ser una gran empresa ecuatoriana,
dentro del mercado de bebidas, orientada a
cubrir las necesidades del consumidor,
ofreciendo una nueva y diferente opción dentro
del mercado, con personalidad y características
propias.
•

FORTALEZAS
•Producto tradicional innovador en elmercado ecuatoriano.(F1)
•Precio promedio por debajo del mercado.
(F2)
•Envase que brinda comodidad y facilidad
de consumo.(F3)
•Mayor accesibilidad a nuestro innovador
producto.(F4)
•No existen competidores directos que
ofrezcan las mismas características de
nuestro producto. (F5)

OPORTUNIDADES
•Oportunidad de expandirnos dentro del
territorio nacional según se incremente suaceptación a mediano o largo plazo.(O1)
•Capacidad de aceptación para un mismo
producto con diferentes características.
(O2)
•Ser líderes dentro del la línea de
producción y comercialización del
producto, gracias a la forma de
presentación aplicada.(O3)

DEBIILIDADES
•Alto costo de las maquinarias a
implementarse. (D1)
•Poco capital propio para iniciar el
proyecto.(D2)
•No contar con...