estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO KIDCAL

TABLA DE CONTENIDO

MARCO CONCEPTUAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
CONCEPTUALIZACION DE LA INVESTIGACION
METODOLOGIA
ALCANCES DE LA INVESTIGACION
RESULTADOS

RESULTADOS SEGÚN TGI
MONITOREO DE INVERSION PUBLICITARIA
IBOPE
HALLAZGOS PRINCIPALES

Marco Conceptual
Dentro de los diferentes escenarios de decisión se hace importante e imprescindible abordar losestudios desde diferentes ópticas, todas ellas encaminadas a determinar en diferentes campos
de la ciencia aplicada a la investigación las dinámicas ocultas del pensamiento individual y
colectivo del hombre que permitan a FARMA tomar decisiones estratégicas competitivas con
mínimos márgenes de error y muy ajustados al arraigo de la cultura relevante.
Variables determinantes dentro delposicionamiento como el tipo concepto de posicionamientoconcepto de comunicación y concepto de producto son relevantes al tema de los porcentajes
de participación y uso de suplementos alimenticios dentro de determinados segmentos y
nichos de consumidores dentro de la población, los niveles de satisfacción, las percepciones
sobre las marcas y el respaldo que representan, (forma, color, representación,) elservicio o el
merchandising, valores agregados hábitos y conductas, mitos y rituales de consumo,símbolos
culturales, entre otros: son fundamentales determinar y definir como principio para implementar
indicadores en el cumplimento de metas y objetivos.

Para responder a estos requerimientos, Focus Ltda. propone mas que un mero planteamiento
metodológico, propone una estrategia deinvestigación con innovación ,metodológica que
permita alcanzar en el menor tiempo posible y de manera eficaz y dinámica la información
relevante y contundente en la toma de decisiones.

PROCESO METODOLÓGICO

Análisis situacional

Objetivos específicos
• Determinar la definición y el conocimiento por
categoría y marca.
• Identificar hábitos de compra de los productos.
• Identificar conceptossobre el suplemento
alimenticio.
• Establecer los hábitos de consumo
• Conocer la publicidad / promoción realizada
por categoría y marca.

1. Conceptualización de la investigación

MARCAS

MERCADO

Estrategia

Cultura

Comunicación

Producto

2. Alcances de la investigación
• Características y comportamientos del
consumidor
•Tendencias y exigencias
• Niveles de SatisfacciónAnálisis Situacional

DEMANDA

•Tamaño potencial del mercado
• Segmentos
• Responsables
• Demanda selectiva
• Quienes son y a que nivel

COMPETENCIA

• Características del competidor:
• Medidas de nivel de preferencia hacia una marca
(competencia)
• Entorno competitivo

ENTORNO GENERAL

• Tendencias

Metodología

DOCUMENTO CONFIDENCIAL DE 15 PAG PROPIEDAD INTELECTUAL DEFOCUS LTDA.

Metodología

Metodologia
Entrevista cara a cara
con cuestionario
estructurado
Universo: Población Ciudades de Bogota.
Tipo de Muestra: Muestreo Probabilistico
Muestra
400 encuestas, nivel de confianza del 95% y
error máximo admisible de 4.2%.
Técnica de investigación
Entrevista personal cara a cara con aplicación
de cuestionario estructurado en hogares.
Filtro:Madres que han comprado suplementos
alimenticios y /o multivitaminicos.

3. RESULTADOS

Usted ha tomado o ha comprado para sus hijos productos con suplementos a base de ZINC

100,0%

85,2%
78,4%

80,0%
60,0%

NO

40,0%

SI
2 1, 6 %

20,0%

14 , 8 %

0,0%
TRES

CUATRO Y CINCO
EST RAT O

Del total de la muestra el
85,2% de la población del
estrato tres y el 78,4% delestrato cuatro y cinco han
consumido suplementos a
base de zinc

Que factor influyo para la compra
de este producto a base de ZINC

50,0%

1 Medico
47, 1%

46, 6%

45,0%

2 Referido

40,0%
35,0%

3 Medios de
Comunicación

30,0%
25, 6%

25,0%

22, 0%

4 Otro

21, 6%
19, 6%

20,0%
15,0%

11, 8%

10,0%

5, 8%

5,0%
0,0%
T RE S

CUA T RO Y CI NCO
E...