Estudio De Mercado

ESTUDIO DE MERCADO

INTRODUCCION
Nuestro objetivo es buscar, recopilar, crear y analizar mediante un estudio de mercado, los datos adecuados que nos sirvan de antecedentes económicos, sociales, políticos; con la finalidad de obtener información cualitativa y cuantitativa que sirva como base para continuar con las investigaciones posteriores que a su vez nos permitan decidir sobre las ventajasy desventajas de instalar un Multicine en la ciudad de Tacna.

Para poder medir ventajas y desventajas, comenzaremos elaborando una encuesta (Anexo I) para Tacna con 17 preguntas, y una encuesta (Anexo II) para los ciudadanos chilenos que visitan la ciudad de Tacna con 15 preguntas, las mismas que constituyen un análisis básico dentro de la ciudad.

La opción que nos da esta encuesta es dar aconocer que decisión debemos tomar. Si bien es una técnica que nos ayudara a decidir, solo proporciona los parámetros adecuados para lograr saber los factores por los que será aceptado o rechazado el proyecto.

En el estudio de mercado, basado en las encuestas, nos proporcionará la información relacionada con, los datos de precios sugeridos y cantidad aproximada de asistentes a las salascinematográficas.



OBJETIVOS
• Determinar el público objetivo que consumirá el producto.
• Determinar la demanda actual y potencial del producto y establecer adecuadas estrategias para comercializar el producto en la ciudad de Tacna.
• Realizar un análisis de la oferta de películas en las diferentes modalidades con los que competirá la empresa.
• Determinar el precio adecuado para elproducto.
• Conocer el grado de aceptación de este servicio recreativo para su posterior implementación.
• Identificar a los proveedores de productos cinematográficos.

1. ANÁLISIS DE PRODUCTO PRINCIPAL.
A. Tipo de bien.
Servicio recreativo a través de entretenimiento audio visual, generado por la proyección de películas
B. Composición y propiedad.
•Reunión de 2 o más salas en un mismo local
• Capacidad de 50 a mas personas por sala
• Sonido digital y acústico en cada sala
• Aire acondicionado
• Funciones múltiples
• Horarios variados.
• Butacas confortables


C. Vida útil.
Como consecuencia del vertiginoso avance tecnológico en el mundo entero y losrequerimientos cada vez más exigentes del mercado, hemos considerado que la inversión en este proyecto debe tener un retorno efectivo en un plazo máximo de 10 años, por lo que creemos que estos 10 periodos anuales son los más adecuados para darle vida al proyecto.


D. Norma técnica o requerimiento de calidad.
Servicios complementarios
• Venta de confitería• Venta de Suvenir relacionados a las películas exhibidas.
• Servicio de internet en la sala de espera.
• Publicidad en pantallas.
• Publicidad en los lobbies de las salas.
• Servicio por afiliación.
• Convenios. (Empresas, Instituciones y otros).
• Alquiler de las salas en horarios no utilizables para proyección devideos institucionales, presentaciones, conferencias, etc.


E. Usos.
• Proyección de películas.
• Distracción.
• Recreación.
• Centros de Reunión de las familias.
F. Productos sustitutos.
• Televisión por cable
• DVD


G. Precios.
El precio será establecido por una encuesta realizada en la ciudad de Tacnatomando como referencia los distritos de mayor población y población económicamente activa, lo cual arrojara los precios a cobrar por venta de entrada al cine.


2. FACTORES MACROAMBIENTALES.
A. Macro Económico.
A.1. Tendencia de la economía nacional e internacional.
A.1.1. Actividad Económica. Sector Interno.
La tasa de inflación peruana será del...