Estudio de mercado
Páginas: 15 (3517 palabras)
Publicado: 5 de junio de 2010
CAPITULO I: INTRODUCCION
El presente trabajo tiene como objetivo describir los pasos para la creación, diseño, lanzamiento de un nuevo producto al mercado, este grupo ha diseñado el producto “K-PE KODDER", el cual consiste en una bebida alcohólica producto de una mezcla de cranberrie, vodka y lima, dirigido a un segmento joven de edades entre los 18 y 32 años que gustan experimentar nuevossabores.
El propósito de la creación de este nuevo producto es lograr un posicionamiento rápido en el mercado, logrando satisfacer las necesidades de los consumidores; para esto se planearán estrategias de promoción, distribución, precios y publicidad así como también se ha determinado la marca, la etiqueta y su empaque.
Por otra parte, se realizará una encuesta a un porcentaje del mercadometa, con el fin de analizar la reacción del público y llegar a conclusiones necesarias e importantes, para la decisión final, en lo referente a lanzar directamente el producto al mercado o buscar vender el producto a la competencia, ya consolidada en el mercado nacional.
CAPITULO II: OBJETIVOS
Objetivo General
• Lanzar al mercado una bebida preparada a base de vodka, cranberrie y lima,que satisfaga las necesidades de los consumidores buscando la manera de llegar a ser competencia de las marcas existentes.
Objetivos específicos
1. Analizar la oportunidad de lanzar el producto al mercado, concentrándose en la evaluación del segmento de mercado que consiste en personas con un rango de edad entre los 18 y los 32 años.
2. Determinar la rentabilidad del producto y suaceptación en función de la investigación de campo y a la vez establecer estrategias para promocionar el producto en base a la demanda y al análisis del comportamiento de la competencia.
3. Obtener utilidades a base del producto, que permita permanecer firme en el mercado cubriendo las necesidades básicas de la empresa y obtener la utilidad lo cual es la intensión de toda empresa.CAPITULO III: LIMITACIONES
Las limitaciones básicamente estarán dadas por:
1. Disponibilidad para atender consultas por parte de la Fábrica Nacional de Licores.
2. Contar con información confiable con respecto a las encuestas que se aplicarán.
CAPITULO IV: PROCESO DE DESARROLLO DEL PRODUCTO
Proceso de desarrollo de nuevos productos
El desarrollo y la producción de un nuevo productocomprenden desde la etapa de proyecto hasta la etapa de producción y venta. A continuación se presentará un informe detallado sobre la rentabilidad del lanzamiento de una bebida alcohólica al mercado.
Los pasos para el lanzamiento del producto al mercado:
1. Análisis de la competencia
2. Desarrollo del producto.
3. Estudio de mercado.
4. Estrategias publicitarias y promoción
Análisis dela Competencia
1. Empresa Florida Ice & Farm Co.
Actualmente Florida Bebidas S.A., produce cerca de 1.500.000 hectolitros de cerveza por año, bajo las marcas Imperial, Imperial Light, Pilsen, Pilsen 6.0, Bavaria Gold, Bavaria Light, Bavaria Dark, Heineken, Rock Ice, Rock Ice Limón y Kaiser. Cabe señalar que fue la primera cervecería latinoamericana autorizada para producir la marcaHeineken, y estuvo entre las primeras en introducir las cervezas light, ice brew y sin alcohol. Además, produce y distribuye bebidas alcohólicas saborizadas como Smirnoff Ice , Bamboo, Stones Radler y Cuba Libre.
Entre las bebidas sin alcohol de Florida están el Agua Cristal y Agua Katadin, los refrescos de frutas Tropical y Marimbo, los carbonatados Pepsi, Pepsi Light, 7 UP, Evervess, SquirtMirinda, Milory, Orange Crush y Rojita, los Néctares Kern´s y Ducal, el hidratante Restart y Maxi Malta, el isotónico Gatorade y los energizantes Maxxx Energy y Adrenalina. Distribuidora La Florida vende en Costa Rica los licores de la Fábrica Nacional de Licores.
2. Fábrica Nacional de Licores
La Fábrica Nacional de Licores es una Institución Estatal adscrita como una división al Consejo...
El presente trabajo tiene como objetivo describir los pasos para la creación, diseño, lanzamiento de un nuevo producto al mercado, este grupo ha diseñado el producto “K-PE KODDER", el cual consiste en una bebida alcohólica producto de una mezcla de cranberrie, vodka y lima, dirigido a un segmento joven de edades entre los 18 y 32 años que gustan experimentar nuevossabores.
El propósito de la creación de este nuevo producto es lograr un posicionamiento rápido en el mercado, logrando satisfacer las necesidades de los consumidores; para esto se planearán estrategias de promoción, distribución, precios y publicidad así como también se ha determinado la marca, la etiqueta y su empaque.
Por otra parte, se realizará una encuesta a un porcentaje del mercadometa, con el fin de analizar la reacción del público y llegar a conclusiones necesarias e importantes, para la decisión final, en lo referente a lanzar directamente el producto al mercado o buscar vender el producto a la competencia, ya consolidada en el mercado nacional.
CAPITULO II: OBJETIVOS
Objetivo General
• Lanzar al mercado una bebida preparada a base de vodka, cranberrie y lima,que satisfaga las necesidades de los consumidores buscando la manera de llegar a ser competencia de las marcas existentes.
Objetivos específicos
1. Analizar la oportunidad de lanzar el producto al mercado, concentrándose en la evaluación del segmento de mercado que consiste en personas con un rango de edad entre los 18 y los 32 años.
2. Determinar la rentabilidad del producto y suaceptación en función de la investigación de campo y a la vez establecer estrategias para promocionar el producto en base a la demanda y al análisis del comportamiento de la competencia.
3. Obtener utilidades a base del producto, que permita permanecer firme en el mercado cubriendo las necesidades básicas de la empresa y obtener la utilidad lo cual es la intensión de toda empresa.CAPITULO III: LIMITACIONES
Las limitaciones básicamente estarán dadas por:
1. Disponibilidad para atender consultas por parte de la Fábrica Nacional de Licores.
2. Contar con información confiable con respecto a las encuestas que se aplicarán.
CAPITULO IV: PROCESO DE DESARROLLO DEL PRODUCTO
Proceso de desarrollo de nuevos productos
El desarrollo y la producción de un nuevo productocomprenden desde la etapa de proyecto hasta la etapa de producción y venta. A continuación se presentará un informe detallado sobre la rentabilidad del lanzamiento de una bebida alcohólica al mercado.
Los pasos para el lanzamiento del producto al mercado:
1. Análisis de la competencia
2. Desarrollo del producto.
3. Estudio de mercado.
4. Estrategias publicitarias y promoción
Análisis dela Competencia
1. Empresa Florida Ice & Farm Co.
Actualmente Florida Bebidas S.A., produce cerca de 1.500.000 hectolitros de cerveza por año, bajo las marcas Imperial, Imperial Light, Pilsen, Pilsen 6.0, Bavaria Gold, Bavaria Light, Bavaria Dark, Heineken, Rock Ice, Rock Ice Limón y Kaiser. Cabe señalar que fue la primera cervecería latinoamericana autorizada para producir la marcaHeineken, y estuvo entre las primeras en introducir las cervezas light, ice brew y sin alcohol. Además, produce y distribuye bebidas alcohólicas saborizadas como Smirnoff Ice , Bamboo, Stones Radler y Cuba Libre.
Entre las bebidas sin alcohol de Florida están el Agua Cristal y Agua Katadin, los refrescos de frutas Tropical y Marimbo, los carbonatados Pepsi, Pepsi Light, 7 UP, Evervess, SquirtMirinda, Milory, Orange Crush y Rojita, los Néctares Kern´s y Ducal, el hidratante Restart y Maxi Malta, el isotónico Gatorade y los energizantes Maxxx Energy y Adrenalina. Distribuidora La Florida vende en Costa Rica los licores de la Fábrica Nacional de Licores.
2. Fábrica Nacional de Licores
La Fábrica Nacional de Licores es una Institución Estatal adscrita como una división al Consejo...
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