Estudio De Mercado

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PROTESIS DENTAL |
SALUD ORAL |
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LAURA JANETH BECERRA RODRIGUEZ
MAYERLI GUEVARA
BRAYAN BELLO


ANALISIS PRELIMINAR

Es una empresa que mejora la vida de las personas mayores de cincuenta años por medio de productos para el cuidado de la salud, son productos odontológicos de buen valor brindándoles así oportunidades justas de trabajo e inclusión en la sociedad, la empresa seenfoca en medicamentos y productos de venta libre para el cuidado de la salud, debido a que el desarrollo de estos en el país es limitado con respecto al primer mundo, en esto es muy importante el marketing y la publicidad en la decisión de compra, este sector continua teniendo altos márgenes de competencia como lo son las multinacionales farmacéuticas
Los productos son dirigidos al cliente paraun buen uso de la prótesis dental removibles, específicamente limpiadores y adhesivos.

OBJETIVO GENERAL:
Dignificar la vida de las personas mayores de cincuenta años por medio de productos y servicios de salud de buen valor así como brindarles oportunidades justas de trabajo e inclusión en la sociedad

OBJETIVOS ESPECIFICOS:
* Proveer productos y servicios de muy buena calidad a un preciojusto
* Construir marcas a largo plazo que generen confianza y den beneficios claros a nuestros consumidores
* Emplear personas con mucha experiencia, que quieran trabajar y que quieran vivir la vida plenamente
* Los productos se venderán por medio de los supermercados y cadenas de farmacia, los cuales se beneficiaran de un segmento en crecimiento, márgenes justos y apoyo constanteRESUMEN EJECUTIVO

BONYPLUS S.A.S se establecerá en la ciudad de Bogotá, Colombia, con el propósito de servir como eje central a nivel nacional haciendo presencia en Cali, Bucaramanga y Medellín como sucursales; con el fin de ofrecer un excelente producto de alta calidad suiza el cual mejorara las expectativas de vida e inclusión en la sociedad a personas mayores.
El grupo empresarial gestor estáconformado por los expertos químicos farmacéuticos María Alcira Barreto y Luis Eduardo García, quienes tienen experiencia directa en productos como Prótesis Dentales, Enjuagues Bucales y otros relacionados con la higiene oral del ser humano.
BONYPLUS S.A.S requiere una inversión total de ($600.000.000) seiscientos millones de pesos, de los cuales el grupo empresarial gestor aporta ($350.000.000)trescientos cincuenta millones de pesos durante un primer periodo de gestión el cual tendrá una duración de 12 meses para la iniciación y apertura al mercado, con el fin de que se recaude las primeras utilidades y poder iniciar con una segunda importación de materia prima y utilizar el siguiente 25% de la inversión en un segundo lanzamiento evitando las obligaciones financieras en un 75%; la inversiónrestante se verá reflejada en honorarios prestados por los diferentes socios accionistas de la compañía dándole un excelente impulso y fortaleciendo el producto haciéndolo más competente.

ANALISIS DEL MERCADO

El mercado farmacéutico en Colombia es el cuarto más grande de América latina, después de Brasil, México y argentina. La prótesis dental es una categoría que factura al año más de 12.000millones de pesos, creció en los dos últimos años a tasas de más del 30%, tiene penetraciones por debajo del 5% y en donde hay solo un competidor con el 98% del mercado
Este mercado presenta un alto grado de competencia en los mercados y categorías terapéuticas grandes, donde las compañías multinacionales arrasan con su innovación y presupuestos promocionales, sin embargo hay varios segmentos deproductos en donde la competencia es limitada, que son al parecer poco atractivos para compañías grande y donde se presenta una inversión en promoción escasa, a veces poco eficiente y en muchos casos poco profesional.
Otro de los riesgos en el mercado de las prótesis dentales se puede ver a largo plazo por la presencia de los implantes y la mejor salud dental de las personas, sin embargo, el...