Estudio De Mercado

Instituto Tecnológico De Cd. Guzmán
Lic. Administración
Antonio Gómez Villalvazo
Formulación y Evaluación De Proyectos
Unidad III Estudio De Mercado
Gloria Cárdenas Villalvazo
8°Semestre M 02

Cd. Guzmán Municipio De Zapotlán El Grande Jalisco A 22 De Febrero Del 2012
Índice
Diseño Del Producto……………………………………….4
Análisis De La Demanda…………………………………...6
Tipo DeMercado…………………………………………………………..7
Segmento Al Que Va Dirigido…………………………………………….7
Población Y Muestra……………………………………………………….7
Cantidad De Demanda Actual ……………………………………………9
Demanda Desarrollada…………………………………………………….10
Demanda Proyectada……………………………………………………10
Necesidades Y Usos………………………………………………………..10
Tipos De Demanda…………………………………………………………10
Fuentes De Investigación ………………………………………………….11

Análisis De LaOferta……………………………………12
Tipo Al que Pertenece……………………………………………………..13
Datos De 5 Competidores………………………………………………….13
Productos Sustitutos Y 5 Oferentes……………………………………….13

Análisis De Precios………………………………………14
Tipo De Precio Y Comportamiento……………………………………….15
Precio De 5 Competidores…………………………………………………15
Estrategia De Precios………………………………………………………15

Análisis De La Comercialización…………………………16Como Dar A Conocer el Producto………………………………………17
Promociones Definidas………………………………………………….…17
Políticas de Crédito Y Cobranza…………………………………………17
Estrategias De Distribución ………………………………………………17

Tabla Comparativa………………………………………18
Ventajas Del Producto……………………………………18
Conclusiones………………………………………………19
Bibliografía………………………………………………19



Diseño Del Producto

Especificaciones:Pay De Limón
Tamaño: 5 cm
Peso: 300kg
Precio: $10
Ingredientes:
PARA LA BASE
180 – 200 gr Galletas Marías
100 gr Mantequilla
2 cucharaditas Azúcar
RELLENO:
1 lata leche condensada
180gr Queso crema Philadelphia
1 lata de 1/2 crema
Jugo de limón 3 piezas
1 cucharadita Ralladura de limón
DECORAR:
1 pieza de limón
Hojas verdes de menta.
Cerezas verdes.
MATERIAL:
molde de cinturónPolipapel

Análisis De La Demanda

*Tipo de Mercado (área y de productos).- El producto se va a vender de forma local ya que solo se venderá y distribuirá en Cd. Guzmán
*Segmento al que va dirigido.- El producto va dirigido a todas las familias en Cd. Guzmán
*Población y muestra.-
Se tomo como población el total de habitantes que existe en cd. Guzmán que son 100534 de los cuales setomaran solo el número de personas que podrán comprar el producto para determinar el tamaño de la muestra, del cual se tiene una confiabilidad del 95%, una probabilidad a favor de un 65% y un grado de error del 3% para determinar el numero de encuestas a realizar para dicha acción el cual se utilizo la siguiente formula
Población Finita:
-------------------------------------------------
Formula:n=ó2Npqe2N-1+ó2pq
Donde:
Ó= Coeficiente de Confianza
p= Probabilidad a Favor
q= Probabilidad en Contra
n= Tamaño de la Muestra
e= Error de Estimación
N= Universo o Población

Sustitución de valores
Ó= 95% (1.96)
p=65
q= 35%
e= 3%
N= 85454 habitantes

n=1.96285454.65(.35).03285454-1+1.962.65(.35)
n=746840.000985453+0.873964
n=7468477.78 =960 Encuentas

*Cantidaddemandada actual:

*Demanda Proyectada (cantidades)
| | DEMANDA PROYECTADA A 5 AÑOS | | |
MES | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 |
ENERO | 30137 | 31343 | 32462 | 33621 | 34821 | 36064 |
FEBRERO | 30137 | 31343 | 32462 | 33621 | 34821 | 36064 |
MARZO | 30137 | 31343 | 32462 | 33621 | 34821 | 36064 |
ABRIL | 30137 | 31343 | 32462 | 33621 | 34821 | 36064 |
MAYO | 30137 |31343 | 32462 | 33621 | 34821 | 36064 |
JUNIO | 30137 | 31343 | 32462 | 33621 | 34821 | 36064 |
JULIO | 30137 | 31343 | 32462 | 33621 | 34821 | 36064 |
AGOSTO | 30137 | 31343 | 32462 | 33621 | 34821 | 36064 |
SEPTIEMBRE | 30137 | 31343 | 32462 | 33621 | 34821 | 36064 |
OCTUBRE | 30137 | 31343 | 32462 | 33621 | 34821 | 36064 |
NOVIEMBRE | 30137...