Estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO

ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL

Macro-Ambiente Externo:
Clima: El clima es el mismo que se mantiene en la ciudad capital. No hay inconvenientes con el mismo.
Demografía: Lapoblación que rodea este entorno es muy alta, lo cual es muy conveniente para el éxito del negocio.
Condiciones Sociales: Baja, Media baja, Media, Media alta, Alta baja, y Alta.

Micro-AmbienteExterno:
4P´s de mercado (Marketing):
Producto: Existe una alta demanda de productos de librería, ya que a través de un estudio de observación, se pudo ver la cercanía de tres colegios, Liceo Javier,Colegio Monte María, y Liceo Canadiense, que necesitan los productos existentes en la librería, además también se tiene otro servicio que es el “servicio de Plot”, que es muy útil para la elaboraciónde planos, tanto a nivel secundario, nivel diversificado como a nivel universitario. La universidad de San Carlos de Guatemala se encuentra en las cercanías de la librería.
Precio: Se tienecontemplado que los precios tendrán el 23% adicional al costo; la cual esta segmentada de la siguiente manera:
1. Impuesto al Valor Agregado (IVA): 12%
2. Impuesto Sobre la Renta (ISR): 5%
3. Utilidades: 6%Distribución: La distribución de nuestros productos se hará dentro de las instalaciones de la librería, la entrega se hará en forma presencial.
Promoción: La publicidad se realizará por diferentesmedios, como en varias páginas web, se hará a través de un call center, por medio de catálogos con la información de nuestros productos y también se distribuirán volantes en las cercanías de lalibrería, y en la universidad de San Carlos.

Canal de Distribución:
El canal de distribución utilizado para nuestra empresa es denominado indirecto, ya que para la adquisición de ciertos productosdependemos de nuestros proveedores o bien directamente del fabricante. En la medida de lo posible debemos realizarlo en un canal corto de distribución para así asegurar precios competentes y accesibles...