Estudio De Mercado

Definición del Problema

Productos típicos tradicionales sin originalidad e innovación y alta competitividad entre productores de artículos y telas típicas.

Análisis previo de Situación ActualAnálisis Interno
Análisis de Recursos Propios y Disponibles

 Productores
 Local
 Contactos
 Maquinaria y Equipo
 Acceso a financiamiento
 Accesibilidad a fuentes de informaciónconfiables

Marketing Mix

Producto: Consiste en tennis, playeras, llaveros y bolsones de tela personalizados con productos típicos, paisajes y cultura guatemalteca a través de maquinas bordadoras. Conlos cuales los clientes finales se sientan identificados con la rica belleza y cultura de Guatemala con un producto único e innovador.

Precio: En la metodología a usar se fijará un precio con baseen el valor del producto, se ofrecerá una combinación perfecta de calidad y un buen servicio a un precio justo. Para mantener los precios sin perder participación en el mercado se optará la estrategiade valor agregado, es decir se mantendrán los precios pero se dará un servicio como diferenciación.

Plaza: El punto de venta del producto se ubicará en Antigua Guatemala, Sacatepéquez ya que segúnestudio realizado se infirió que el 44% preferiría adquirir el tipo de producto que se ofrecerá en centros culturales guatemaltecos.

Promoción: La estrategia a utilizar será la estrategia deempuje en la cual se requiere el uso de la fuerza de ventas y de la promoción comercial para empujar al producto a través de los canales de distribución.

 Publicidad: La presentación y promoción de losproductos se llevarán a cabo a través de afiches, volantes y facebook ya que según resultados de encuestas las personas prefieren ser informadas a través de estos medios.

 Promoción de ventas:Uno de los incentivos consistirá en la innovación y el atractivo de los productos que se venderán puesto que es un mercado con tendencia irregular y clientes ocasionales.


 Relaciones Públicas:...