Estudio De Mercado

CREACION DE UN CENTRO DE RECREACIÓN PARA NIÑOS EN
HUAMANGA - AYACUCHO

OBJETIVOS:
Objetivo General:
• Determinar el nivel de aceptación para la creación de un Centro de Recreación para niños en la ciudad de Ayacucho que permita a los niños y sus familiares pasar un momento agradable, con juegos inofensivos, con seguridad garantizada y local céntrico

Objetivos específicos:
•Determinar los días y horarios de atención.
• Determinar la demanda potencial del centro de entretenimiento mediante encuestas realizadas a una muestra representativa en Ayacucho.
• Determinar competidores potenciales.
• Determinar las preferencias que influyen en la decisión para acudir a un Centro de Recreación para niños.
• Determinar que medio de publicidad utilizaremos para hacer conocer nuestroservicio.
• Determinar la demanda actual de los centros de Recreación para niños.
• Determinar el segmento económico al que irá dirigido este servicio.
• Determinar la demanda insatisfecha.
• Determinar los atributos que harán atractivo este servicio.



Paso 1: Definir el producto o servicio a producir y/o vender. Indique cual es la ventaja competitiva que lo diferencia de lacompetencia.

Producto Su ventaja competitiva

Centro de recreación para niños

Local Céntrico, Juegos inofensivos, seguridad, atención diaria y en horarios adecuados a los tiempos libres de los niños que permita pasar momentos agradables en familia.

Paso 2. Que mercados son relevantes y son necesarios llevar a cabo un estudio de esos mercados. Explique la razón de su respuesta.

MERCADOSJUSTIFICACIÓN
OFERTA: Pollería con juegos para niños, ferias temporales alejadas e inseguras, locales de juegos electrónicos. Determinar el servicio que ofrece la competencia potencial en seguridad, en ubicación, diversión compartida, etc y a partir de esto determinar las necesidades insatisfechas.
DEMANDA: Niños en edad escolar primaria con sus familiares. Determinar la intención de compra que elmercado estaría dispuesto a adquirir el producto

PRECIO: Precio por cada juego, por pack de juegos, precios de servicios complementarios (golosinas, bebidas, comidas) Conocer las características del mercado en precios, preferencias y promoción. Me sirve para plantear mis estrategias de marketíng; para esto, lo primero que debo conocer es la competencia.


Paso 3.- Usted deberá decidir sobrelos siguientes aspectos relacionados al mercado del consumidor final (*):
Objetivo del Estudio de Investigación de Mercados Recopilar información, analizarla, estudiarla y sistematizarla y proponer cambios respecto a las estrategias y acciones del marketing empresarial
• Determinar las preferencias del consumidor por el servicio.
• Estimar las intenciones de uso para el nuevo servicio.
•Calcular la frecuencia y cantidad de consumo de clientes potenciales.
• Medir el nivel de satisfacción de consumidores del servicio.
Fuente de Información Secundaria Estadística del INEI, Censos Poblacionales, internet.
Fuente de Información Primaria
Encuestas y por observación

Paso 4.- Considerando la necesidad de obtención de Información primaria para el mercado del consumidor final,deberá decidir sobre la conveniencia o no del uso de los siguientes métodos y la razón de su decisión.

MÉTODOS
JUSTIFICACIÓN DE USO O NO
Investigación por encuesta Sí. Nos permite obtener datos para tomar decisiones para implementar el centro recreacional; variables demográficas (sexo, ingreso) y variables conductuales (frecuencia de asistencia, actitud hacia el servicio)
Dinámicas grupales No.La muestra no es representativa, porque el máximo de participantes es 10 personas.

Entrevistas en profundidad No. El número máximo de entrevistados es de 30 y es una conversación entre dos personas, para intercambiar información, ideas opiniones o sentimientos; no es representativo para este caso.
Observación Sí. Porque obtenemos datos nuevos observando situaciones de la competencia....