Estudio De Mercado

Capítulo 1 estudio de mercado
El estudio de mercado tiene como finalidad medir el número de individuos, empresas u otras entidades económicas que, dadas ciertas condiciones, presentan una demanda que justifica la puesta en marcha de un determinado programa de producción de productos o servicios, en un período determinado; sus especificaciones y el precio que los consumidores están dispuestos apagar
A través del estudio de mercado se determina bajo qué condiciones se podría efectuar la venta de los volúmenes previstos, así como los factores que podrían modificar la estructura comercial del producto en estudio, incluyendo
La localización de los competidores y la distribución geográfica de los principales centros de consumo, etc.
El estudio de mercado es fundamental en un proyecto, enatención a que solamente cuando se conoce el ambiente; en el cual se introducirá una nueva empresa, se podrán prever las condiciones que enfrentarán ésta y los resultados que pueden esperarse.
El estudio de mercado tiene importancia en sí mismo, por servir de base para tomar la decisión de llevar adelante o no la idea inicial de inversión; pero además, proporciona información indispensable paralas investigaciones posteriores del proyecto, como son los estudios para determinar su tamaño, Localización e integración económica.

Estructura del mercado.

Se entiende como mercado al conjunto de demandantes y oferentes que se interrelacionan para el intercambio de un bien o servicio. Esa concurrencia puede ser en forma directa o indirecta. Por esta razón es importante detectar las formasque caracterizan a un mercado en particular. En términos estrictamente teóricos, el mercaclo puede ser caracterizado como monopólico, monopsólico, oligopólico, oligopsólico o de libre competencia.
La segmentación permite conocer con mayor detalle y certeza, el mercado en su conjunto. Algunas de las variables usuales para establecer la segmentación son: distribución geográfica, potencial económico,niveles culturales y las interrelaciones observables.

Identificación del producto o servicio y naturaleza der lanzamiento.

La identificación del producto o servicio implica una descripción lo más completa y detallada posible, para lograr que al leerla se tenga una idea clara de cuál es el objeto de estudio. No debe incluirse información excesiva. Así, la identificación del producto debeincluir información que permita su clara descripción en los siguientes aspectos:

- Su uso,
- Su efecto y tiempo de introducción en el mercado
- Densidad económica
- Normatividad sanitaria, y comercial.

Clasificación por su uso.

En una primera etapa, la clasificación de los bienes y servicios puede hacerse atendiendo a su destino como: Satisfactores de consumo final, intermedio y decapital.

* De consumo final. Son los que satisfacen la demanda de las personas y familias (población en general), tal es el caso de productos alimenticios, vestido, transporte, comunicación, esparcimiento, educación, etc.
* b) Intermedios. Son aquellos demandados en los procesos productivos de las empresas, para ser consumidos y/o transformados, es decir, incorporados a otros insumos. De estamanera representan solamente una parte de otros productos o servicios, tal es el caso del hilo, la tela y los botones, que formarán parte de una camisa u otras prendas de vestir.
* c) De capital. Se refieren principalmente a la maquinaria que servirá para producir equipos de proceso. También son denominados equipos o máquinas para hacer máquinas.

Clasificación por su efecto.

Además deidentificar los bienes para el consumo de las personas y para la demanda de las empresas, los
Productos se pueden clasificar según los efectos que producen en el mercado:
* Nuevos o innovadores. El análisis de un nuevo producto (que no es el tradicional, pero es similar por su composición físico-química, por el grado de satisfacción que reporta a los consumidores) observará al producto...