estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO

INTRODUCCIÓN
En este capítulo se estudia el mercado a donde será ofrecido el servicio, todo con la finalidad de determinar, en primer lugar si se cuenta con una demanda insatisfecha además de determinar la oferta existente, es decir la competencia, la política de precios y la comercialización del producto. Es decir, aquí se determina si la implantación de una empresa“jardín chelero” cubre una necesidad en el municipio de Tejupilco, ya sea por poca oferta en el mercado, precios altos o baja calidad de atención y/o productos. Para llegar a esto se utilizará una serie de técnicas para recolección y análisis de datos, los cuales obtendremos de una muestra de la población que sería el mercado en sí al cual se debe llegar.
GENERALIDADES DEL PROYECTO

Nombre DelProyecto: “JARDIN CHELERO”
Características
Es una empresa que ofrecerá un servicio de bebidas alcohólicas, principalmente dirigido a la sociedad de 18 a 45 años, sin embargo, de así requerirlo también a la población fuera del rango anterior marginando a los menores de 18 años, los servicios a ofrecer son:
Bebidas alcohólicas
Camastros
Wi-fi
Botanas
SKY
La orientación de la empresa es unsector de mercado en donde el servicio es prestado principalmente por particulares, la mayoría de los cuales no cuenta con una buena atención al cliente, y por el tamaño de su negocio, pocos recursos económicos, lo que es un área de oportunidad que deseamos aprovechar ya que al ser una empresa con mayores recursos económicos, tendremos la ventaja de adquirir mayor cantidad de materiales, y ahorrar uncosto al adquirirlo al por mayor.

Categoría del proyecto
Ubicamos nuestra empresa como una prestadora de Servicios.

Carácter
El carácter de este proyecto será ECONÓMICO, ya que se espera obtener un rendimiento derivado de la inversión, y se espera que la demanda efectiva sea capaz de pagar el precio del servicio.
Criterio de selección
El criterio de selección fue por demanda delmercado, se espera que por medio de la comercialización, los mismos clientes la identifiquen como una excelente opción de establecimiento de bebidas alcohólicas, y por otro lado, gracias a inquietudes personales ya que se distingue el no contar con una seriedad empresarial para la prestación de este servicio, y la demanda no se encuentra cubierta con esta opción de mercado.

JUSTIFICACIÓN DELPROYECTO
¿Por qué?
El proyecto de “JARDIN CHELERO” inició con el propósito de ofrecer un mejor servicio de venta de bebidas alcohólicas en la región sur del Estado de México, ubicado en la ciudad de Tejupilco.
¿Para qué?
En ocasiones, cuando se necesita un momento de distracción, sea con los amigos, algún familiar o la pareja, el servicio recibido no es del todo agradable y provoca que lasexperiencias obtenidas durante la convivencia dejen una mala imagen del establecimiento al que se asiste y esta es una área de oportunidad que se quiere aprovechar y explotar para llegar a lograr la preferencia y obtener un posicionamiento provechoso en el mercado.

También, se pensó en este proyecto ya que el mercado para este servicio es muy amplio, y los proveedores muy ineficientes en suatención, si se llegara a cumplir el objetivo de realizar los servicios requeridos con mejor calidad, podría ser nuestra una empresa quien satisfaga las necesidades actuales con un mayor profesionalismo y satisfacción del cliente.


Dicho esto, el proyecto se realiza con la finalidad de ofrecer un servicio de venta de bebidas alcohólicas con una mayor calidad de servicio esperando lograr que elcliente identifique la empresa como una opción confiable, y lograr así la preferencia y confianza del mercado.
¿Dónde?
Al inicio del proyecto, se planea atender a un sector local, y establecernos como un gran proveedor para las residencias y locales comerciales de Ciudad Juárez, sin embargo, se espera que en los próximos cinco años, y de elaborando un buen plan de comercialización, se...