Estudio De Mercado
Páginas: 6 (1313 palabras)
Publicado: 21 de junio de 2012
MERCADO
Coca Cola lanza en Uruguay el energizante Burn
El producto es importado de Europa donde fue lanzado hace ocho años y se presenta en lata de 250 ml
Montevideo Refrescos anunció el desembarco en Uruguay de su bebida energizante Burn.
El producto es importado de Europa, donde fue lanzado hace ocho años, se presenta en lata de 250 ml, con un sobrio diseño de una llama sobre fondo negro.
Laapuesta de Burn, según el gerente de Marketing de Montevideo Refrescos Ignacio Arizaga, es ampliar el consumo de energizantes a nuevos consumidores y ocasiones.
“Estamos trabajando para desarrollar su consumo a través de un fuerte plan de degustación y una propuesta de marca de alto valor. Burn tiene el respaldo de una compañía multinacional que opera en más de 200 países cumpliendo en todos susproductos con los más altos estándares de calidad e innovación que la caracterizan”, comentó Arizaga.
Uruguay se suma así a los países que ya comercializan esta marca, como España, Francia, Holanda, Australia, Inglaterra, Italia, México, Costa Rica, Brasil, Chile, Paraguay y Perú.
Coca-Cola presentó una nueva bebida energizante
La empresa Coca-Cola presentó bajo el concepto de “Enciéndete”, lanueva bebida Burn Energy Drink, un energizante con el que The Coca-Cola Company incursiona en esta categoría de bebidas para sus consumidores.
“Burn posee un alto nivel de aceptación entre nuestro público objetivo, apalancado en una excelente propuesta de sabor y un poder funcional que supera los estándares que hoy se tienen en el mercado”, resaltó Jaime Tapia, gerente regional de Embol SA.
Elingreso de Burn Energy Drink en el mercado nacional cuenta con una campaña que busca lograr su liderazgo y que acompañará a los consumidores en actividades y eventos específicos que desarrollarán.
Burn está en mercados europeos como España, Inglaterra, Francia e Italia. También llegó a México, Brasil, Perú, Chile, Paraguay y Bolivia.
El evento de lanzamiento en Bolivia se realizó en el paceño pubLa Gitana. Contó con la participación del DJ Mero Mero, música electrónica, que fue especialmente invitado para animar esta actividad.
Varios motociclistas hicieron demostraciones de deportes extremos, que causaron el deleite de todos los asistentes.
Y para culminar el evento se presentó la innovadora lata de 310 ml de Burn, para la degustación del público presente.
* de Noviembre de 2009 |10:58
Burn, una marca que quema
Ricardo Mares, Director Creativo; Diego Carrillo, New Beverages Project Manager de Coca Cola; Ricardo Toyohama, Director de Arte y Giacomo Ferruzo, Redactor Creativo Senior. Todos con Burn en la mano.
Burn calienta el mercado de bebidas energizantes y lanza un nuevo envase y precio. Detrás de esto, existe un claro concepto sobre el posicionamiento del producto yun preciso conocimiento de los distintos perfiles de usuarios que lo consumen. Conversamos con Diego Carrillo, New Beverages Project Manager de Coca Cola y Ricardo Toyohama, Director de Arte, Ricardo Mares, Director Creativo y Giacomo Ferruzo, Redactor Creativo Senior de McCann Erickson, agencia encargada de esta y las demás campañas de la marca.
¿Cómo se planteó el nuevo envase y costo deBurn?
Diego Carrillo: El objetivo del lanzamiento fue básicamente, generar una mayor base de consumidores en este mercado. Vimos la oportunidad de hacer crecer el mercado de bebidas energizantes en el Perú. Lo que buscamos también fue generar una mayor accesibilidad. Por eso, tenemos una estrategia de tener dos empaques. Uno, la lata, que nos permite trabajar el consumo regular de la categoría, y otro,la botella, que nos permite expandir nuestro producto a través de un precio más accesible.
¿Cuál fue la propuesta que llegó a la agencia?
Ricardo Mares: Nos pareció interesante y buena la posibilidad de con este nuevo envase mucha más gente acceda al producto. La innovación esta en el concepto de que hay todo un mercado que no se conecta a la parte emocional de la marca, sino a lo funcional,...
Coca Cola lanza en Uruguay el energizante Burn
El producto es importado de Europa donde fue lanzado hace ocho años y se presenta en lata de 250 ml
Montevideo Refrescos anunció el desembarco en Uruguay de su bebida energizante Burn.
El producto es importado de Europa, donde fue lanzado hace ocho años, se presenta en lata de 250 ml, con un sobrio diseño de una llama sobre fondo negro.
Laapuesta de Burn, según el gerente de Marketing de Montevideo Refrescos Ignacio Arizaga, es ampliar el consumo de energizantes a nuevos consumidores y ocasiones.
“Estamos trabajando para desarrollar su consumo a través de un fuerte plan de degustación y una propuesta de marca de alto valor. Burn tiene el respaldo de una compañía multinacional que opera en más de 200 países cumpliendo en todos susproductos con los más altos estándares de calidad e innovación que la caracterizan”, comentó Arizaga.
Uruguay se suma así a los países que ya comercializan esta marca, como España, Francia, Holanda, Australia, Inglaterra, Italia, México, Costa Rica, Brasil, Chile, Paraguay y Perú.
Coca-Cola presentó una nueva bebida energizante
La empresa Coca-Cola presentó bajo el concepto de “Enciéndete”, lanueva bebida Burn Energy Drink, un energizante con el que The Coca-Cola Company incursiona en esta categoría de bebidas para sus consumidores.
“Burn posee un alto nivel de aceptación entre nuestro público objetivo, apalancado en una excelente propuesta de sabor y un poder funcional que supera los estándares que hoy se tienen en el mercado”, resaltó Jaime Tapia, gerente regional de Embol SA.
Elingreso de Burn Energy Drink en el mercado nacional cuenta con una campaña que busca lograr su liderazgo y que acompañará a los consumidores en actividades y eventos específicos que desarrollarán.
Burn está en mercados europeos como España, Inglaterra, Francia e Italia. También llegó a México, Brasil, Perú, Chile, Paraguay y Bolivia.
El evento de lanzamiento en Bolivia se realizó en el paceño pubLa Gitana. Contó con la participación del DJ Mero Mero, música electrónica, que fue especialmente invitado para animar esta actividad.
Varios motociclistas hicieron demostraciones de deportes extremos, que causaron el deleite de todos los asistentes.
Y para culminar el evento se presentó la innovadora lata de 310 ml de Burn, para la degustación del público presente.
* de Noviembre de 2009 |10:58
Burn, una marca que quema
Ricardo Mares, Director Creativo; Diego Carrillo, New Beverages Project Manager de Coca Cola; Ricardo Toyohama, Director de Arte y Giacomo Ferruzo, Redactor Creativo Senior. Todos con Burn en la mano.
Burn calienta el mercado de bebidas energizantes y lanza un nuevo envase y precio. Detrás de esto, existe un claro concepto sobre el posicionamiento del producto yun preciso conocimiento de los distintos perfiles de usuarios que lo consumen. Conversamos con Diego Carrillo, New Beverages Project Manager de Coca Cola y Ricardo Toyohama, Director de Arte, Ricardo Mares, Director Creativo y Giacomo Ferruzo, Redactor Creativo Senior de McCann Erickson, agencia encargada de esta y las demás campañas de la marca.
¿Cómo se planteó el nuevo envase y costo deBurn?
Diego Carrillo: El objetivo del lanzamiento fue básicamente, generar una mayor base de consumidores en este mercado. Vimos la oportunidad de hacer crecer el mercado de bebidas energizantes en el Perú. Lo que buscamos también fue generar una mayor accesibilidad. Por eso, tenemos una estrategia de tener dos empaques. Uno, la lata, que nos permite trabajar el consumo regular de la categoría, y otro,la botella, que nos permite expandir nuestro producto a través de un precio más accesible.
¿Cuál fue la propuesta que llegó a la agencia?
Ricardo Mares: Nos pareció interesante y buena la posibilidad de con este nuevo envase mucha más gente acceda al producto. La innovación esta en el concepto de que hay todo un mercado que no se conecta a la parte emocional de la marca, sino a lo funcional,...
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