Estudio de mercado

Análisis del consumidor
Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos,preferencias...), etc. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de losconsumidores.
Análisis de la competencia
Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto.
Para realizar un estudio de la competencia es necesario establecerquienes son los competidores, cuántos son y sus respectivasventajas competitivas. El plan de negocios podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el análisis de algunos puntoscomo: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnología,imagen, proveedores, entre otros.
El benchmarking o plantilla permite establecerlos estándares de la industria así como las ventajas competitivas de cada empresa. A partir de esta evaluación, se determinará si es factible convivir con la competencia y si es necesario neutralizarlao si un competidor puede transformarse en socio a través de fusión, joint ventures o alianzas estratégicas.
El concepto de mercado se refiere a dos ideas relativas a las
transacciones comerciales.Por una parte se trata de un lugar
físico especializado en las actividades de vender y comprar
productos y en algunos casos servicios. En este lugar se
instalan distintos tipos de vendedores paraofrecer diversos
productos o servicios, en tanto que ahí concurren los
compradores con el fin de adquirir dichos bienes o servicios.
Aquí el mercado es un lugar físico.
DefiniciónObjetivos delestudio de mercado
Introducción
Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos
Básicos como son: ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué
es el análisis...