estudio de mercado

INTRODUCCIÓN
La producción de semillas de maíz híbrido es un resultado de avances científicos y tecnológicos, desde el lanzamiento del primer maíz híbrido comercial en Brasil, en 1919, hasta nuestros días, con el avance y aparición de los primeros híbridos se ha evidenciado el gran avance de la agricultura. La importancia de las semillas de maíz híbrido para el cultivo queda demostrado cuandose compara la cantidad de maíz híbrido sembrado en la superficie de la tierra que da mejor rendimiento que con las semillas comunes y que es aproximadamente del 70% de la población mundial.

Conceptualmente, el maíz híbrido aporta una de las más conocidas y valiosas contribuciones prácticas del mejoramiento genético al ser humano y a la agricultura mundial, ya que puede traer beneficios para elmedio ambiente con la sensible reducción del uso de insecticidas, agua y diesel; atribuyendo, además de beneficios más conocidos a la tolerancia a plagas y herbicidas, un mejoramiento en la calidad nutricional y a la tolerancia a enfermedades, al estrés hídrico y un mejor aprovechamiento del Nitrógeno. 

Dadas las características que tiene el estado de Michoacán, con respecto al suelo que esapto para el cultivo, éste es eminentemente agrícola, incluyendo entre sus cultivos el maíz. Cabe mencionar que los agricultores de Michoacán han utilizado muy poco el maíz híbrido.

En la ciudad de Zamora se utiliza este tipo de semilla para el cultivo, porque es una semilla que tiene una mejor resistencia a los diferentes tipos de suelos que existen en el Valle de Zamora, como el de arcilla yel margoso (que son tierras húmedas y pesadas), y que en éstas no es tan necesario que se rieguen, ya que guarda mucha humedad y es una gran ventaja para los agricultores.

Por eso una de las empresas que han promovido la venta de este maíz en Michoacán, y en especial en la ciudad de Zamora, es Casa Melgoza de Zamora, S.A. de C.V., que fue una de las primeras en su ramo que incursionó a lacomercialización de semillas de maíz híbrido, comenzando en el año de 1959; dejando a un lado la venta de abarrotes y ferretería, sacó al mercado tres variedades de maíces híbridos certificados, el Canario, Clarín y el Galván y desde el inicio de su lanzamiento al mercado tuvieron una buena aceptación por parte de los agricultores y las ventas fueron muy buenas.

Con el paso del tiempo lasventas han ido disminuyendo, sin que la empresa conozca las posibles causas del por qué esta disminución de sus ventas. Casa Melgoza considera que una de las alternativas que le pueden ayudar a identificar el problema es ir directamente con los agricultores y conocer su opinión y preferencia de los maíces híbridos.

Por esto la empresa decide que se haga un estudio de mercado sobre el conocimientoy aceptación que tienen los agricultores de Zamora sobre sus maíces híbridos y de su empresa, actividad que se me encomendó durante la realización de mis residencias profesionales.

Este estudio de mercado le permitirá a la empresa conocer las posibles causas por las cuales los agricultores de Zamora no recurren a la compra de los maíces híbridos que ellos manejan. Concurriendo a lainformación obtenida se considerará una alternativa para que la empresa tome decisiones correctas respecto al grado de aceptación y conocimiento que tienen los agricultores de Zamora sobre el maíz híbrido y la empresa Casa Melgoza de Zamora, S.A. de C.V., y tomar como apoyo ésta para planear y organizar las siguientes actividades.

Esta investigación está conformada por la caracterización de la empresade la siguiente manera: se hace un breve resumen sobre los antecedentes de la empresa, conformada por la fundamentación teórica de la investigación de mercados, partiendo con las necesidades de información, objetivos de la investigación, diseño de la investigación y fuentes de datos, procedimiento de recolección de datos, el diseño de la muestra, el método que se utilizó para la realización del...