estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO
INTRODUCCIÓN
El presente estudio de mercado se centra en la factibilidad de un proyecto de inversión que trata sobre la comercialización de accesorios para damas, el mercado será en el centro de la ciudad de Tula de Allende Hidalgo.
En este estudio proporcionaremos información relevante para la situación real del mercado, en cuanto a la competencia existente, gustos ypreferencias del consumidor, demanda y oferta actual y proyectada, canales de distribución utilizados, estrategias de mercadeo y pronósticos de ventas, así como otros datos que pertenecen a este estudio, con el fin de determinar la viabilidad del proyecto, a un margen razonable de rentabilidad.
MERCADO DE COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO
Se Determinó que el producto del equipo se comercializara enel estado de Hidalgo, en la ciudad de Tula de Allende Hidalgo, Y sus alrededores.
Se tomó la decisión de escoger esta ciudad por las siguientes razones:
1. La mayoría los integrantes del equipo residimos en las zonas cercanas de Tula de Allende..
2.-Es una de las ciudades donde se concentra un gran índice de población económicamente activa.
2. La ciudad se encuentra situada dentro de la regióndonde se concentra un alto número de clientes potenciales.
3. Por su fácil accesibilidad a otros mercados de la Región, tomando en cuenta que posee los mejores accesorios de la temporada.
4. Es un punto estratégico, un lugar intermedio entre un buen mercado y cercano a proveedores.




PERFIL DEL CLIENTE
Los clientes potenciales del equipo son:
Clientes Directos.
Comunidad estudiantilde cualquier nivel académico, asi como mujeres jóvenes adultas con con necesidad de estar a la moda.
Distribuidores Mayoristas.
Centro comerciales al por mayor. Así como también, supermercados.
ANALISIS DE LA DEMANDA
Según los datos obtenidos en la investigación de campo realizada se determinó, que el uso de los accesorios es más común en mujeres entre 12 y 45 años de edad. Y que en el hombreradica entre los 12 hasta los 27 años de edad, en la adquisición del producto como regalo para una mujer. El resto de hombres de 28 años en adelante básicamente no la consideran necesaria ni importante.

Así mismo se determinó que el consumidor final tiene más preferencia por los paquetes de accesorios que por cada unidad.
Los lugares en donde se adquiere más los accesorios, según su orden deimportancia, son: centro comercial, puestos ambulantes, mercerías, etc.
Se determinó que la frecuencia de compra de este producto es quincenal, y los grandes consumidores del mismo los adquieren de manera directa en centros comerciales.
Para efectos de determinar la demanda de adquisición de accesorios para dama en el sector de Hidalgo, Tula de Allende y sus alrededores, se realizaron loscálculos de la manera siguiente:
PROYECCIÓN DE LA POBLACIÓN
Para la proyección de la población de Hidalgo, Tula de Allende, se acudió a la base de datos que maneja actualmente el Instituto Nacional de Estadística y Geografía, INEGI, donde proporcionaron la proyección de la Población para esta ciudad a 5 años, la cual refleja un crecimiento porcentual del 4.0% anual.
Determinación del consumo Percápita mensual de accesorios para dama.
El cálculo del consumo per cápita mensual de accesorios para dama, se determinó primeramente de los datos obtenidos en la investigación de campo hecha al consumidor final, en donde se le pregunto, cuantas de accesorios utiliza, en el día y en la noche.
CÁLCULO DEL LA DEMANDA POTENCIAL.
Según la investigación de mercado realizada en la ciudad Tula de Allende,se determinó que un 75% de los encuestados utiliza este producto.
Para determinar la demanda potencial total en la ciudad Tula de Allende, se tomó el 75% de la población proyectada para esta ciudad, que es el porcentaje que representan las personas que utilizan este producto, para 2014. Resultado se multiplico por el consumo mensual per cápita, y este por 12 meses, para de esta manera...