ESTUDIO DE MERCADO

Pulso Consumidor
Ecuador 2011

¿Qué es Pulso Consumidor ?

Es la herramienta

indispensable para responder de una manera sencilla las

preguntas sobre lo que hace, piensa y siente el consumidor, pues ofrece una

visión holística de su cotidianidad, vista a través del tiempo,
y con alcance en 11

países de Latinoamérica

Conoce el vivir Latinoamericano
Pulso Consumidor – Ecuador2011

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Panorama de la realidad regional

Centro América
• Costa Rica
• El Salvador
• Guatemala
• Honduras
• Nicaragua
Andino
• Panamá
• Colombia
• Ecuador
• Perú
• Venezuela

Pulso Consumidor – Ecuador 2011

Caribe
• República Dominicana

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Pulso Consumidor: Metodología
Entrevistas cara a cara en hogares,
seleccionados aleatoriamente

Información
del INDIVIDUOAdministradores del hogar

Individuos

Información
del HOGAR

Se entrevista una sola persona por hogar
Ciudades y centros poblados que representen al menos el 70% del consumo de cada país
Muestra Individuos:

Muestra Administradores del hogar*:

•

2100 individuos en Venezuela

• 1200 individuos en Venezuela,

•

2000 individuos en Colombia y Perú.

• 1000 en Colombia y800 en Perú

•

1000 individuos en Ecuador, y en
Centromérica y República Dominicana

cada

País

•

Hombres y mujeres con edades entre 15 y 65 años

•

de

• 400 individuos en Ecuador,

Centroamérica y República

Pertenecientes a todos los Niveles Socio Económicos
Pulso Consumidor – Ecuador 2011

Dominicana

*valor mínimo

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La solución para extraer insights delmercado e innovar

Pulso
Consumidor
País

Visión 360
del consumidor presentada tendencialmente

¿Cómo es su estilo
de vida?

¿Cómo se caracteriza?

¿Cómo
se entretiene?

¿Cómo gasta su ingreso?

¿Cómo interactúa
con la tecnología?

¿Cómo se siente
frente a la coyuntura?

¿Cómo interactúa
con los medios?

¿Cómo cuida su
salud y su estética?

¿Dónde y cómo se alimenta?¿Dónde y cómo compra?
Pulso Consumidor – Ecuador 2011

¿Qué consume?

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19 Sectores disponibles

Sectores disponibles:
Automotriz

Internet

Supermercados

Electrodomésticos

Banca

Cadenas de Farmacia

Electrónicos

Seguros

Centros comerciales

Telefonía móvil

Tickets de consumo

Tiendas por
departamento

Prensa

Autoservicios

Radio
TelevisiónCadenas de
comida rápida

Venta directa o por
catálogo
Maquillaje y
Cosméticos

Pulso de
Categorías o
Sectores
Política de precios Pulso Consumidor – Emisión Marzo 2011- Documento confidencial sólo para uso interno

6

86 Categorías disponibles
Alimentos procesados

Alimentos perecederos

Cereales en Caja

Carnes Rojas

Cereales Infantiles
Frutas
Modificadores de lecheHuevos

Alimentos procesados
Compotas
Margarina/ Mantequilla

Mayonesa

Pan de Sandwich
Salchichas

Pescado Fresco

Café

Pollo

Edulcorante

Salsa de Tomate/ Ketchup

Atún Enlatado

Quesos

Charcutería / Embutidos

Verduras y
legumbres

Alimentos congelados

Jamón Endiablado
Cubitos- Caldos

2009

Gelatina

2010

2011

Sopas deshidratadas
Salsa para pastaMostaza
Granos/ Frijoles en lata

Alimentos básicos
Aceite
Arroz
Azúcar
Harina de Maíz

Pasta

Política de precios Pulso Consumidor – Emisión Marzo 2011- Documento confidencial sólo para uso interno
Sal

7

86 Categorías disponibles
Impulsivos

Bebidas no alcohólicas

Bebidas alcohólicas

Barras de cereal

Avena RTD

Aguardiente (*)

Caramelos – Chupetas

Bebidasinstantâneas

Cerveza

Chicles

Bebidas Isotónicas

Ginebra

Chocolates

Jugos Envasados RTD

Pisco (Sólo Perú)

Galletas Dulces

Malta

Ron

Galletas Saladas

Refrescos

Vino

Helados

Vodka
Lácteos

Pasapalos salados /
Snacks

Whisky
Leche en polvo

(*)

2010 Sólo Colombia

Leche líquida
2009

2010

2011

Yogurt

Política de precios Pulso...