Estudio De Mercado

EPAPRI-KAS
PROYECTO

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

[Año]

06/12/2011

INTRODUCCION
En este proyecto presentaremos el lanzamiento de un nuevo producto en el mercado que son las papas fritas PAPRI-KAS las cuales serán dirigidas a un grupo de consumidores limitados, pues el producto se distribuirá y se venderá únicamente en el campus ETAC Chalco.
Con este proyecto queremos que losalumnos de la carrera de mercadotecnia puedan sobresalir en la institución como alumnos con creatividad, innovación e iniciativa, llamando la atención con nuestra publicidad y promoción en el punto de venta; además de satisfacer un antojo a los alumnos del plantel con nuestro producto.
A continuación hablaremos de nuestro mercado meta y sus características así como aquello que nosotros queremostransmitirle no solo a nuestro mercado meta sino a la institución en general agradeciendo al docente y autoridades que facilitaron e hicieron que este proyecto se pudiera llevar a cabo además de la participación de todos los alumnos de la carrera de mercadotecnia.
Como primer punto hablaremos sobre nuestra tipología de clientes.

TIPOLOGIA DE CLIENTES
Nuestro mercado meta está compuesto poralumnos del plantel ETAC Chalco, hombres y mujeres que les gusta consumir papas fritas, con un rango de edad entre 18-25 años, con un nivel socio-económico medio.
ESENCIA DE LA IMAGEN
Nuestro logo está compuesto por colores que a primera vista llaman la atención; el color rojo porque es un color que representa fuego y es lo que queremos dar a entender con esa combinación de flamas amarillas, quees un producto para personas atrevidas y que les gustan los retos, así mismo se uso el color morado en el slogan para dar profundidad a lo que se está diciendo.

MISION
Ser una marca reconocida en todo el plantel y los mejores en hacer papas fritas, pretendiendo satisfacer a nuestros consumidores con nuestro producto y servicio de calidad
VISION
Posicionarnos y ser el producto con mayordemanda, utilizando como plataforma de lanzamiento el evento denominado como semana académica en la Universidad ETAC campus Chalco Ixtapaluca.
VALOR DE LA MARCA
Tenemos un nombre y logotipo lo cual hace que el consumidor se identifique con nuestro producto así también el empleo de materias primas de excelente calidad.
PERSONALIDAD DE LA MARCA
Es una marca innovadora de papas fritas realizada poralumnos de la Universidad ETAC desde el mismo producto enfocándonos a satisfacer las necesidades de nuestros consumidores.
PROMESA DE LA MARCA
Deleitar el paladar de nuestro consumidor a través de nuestro producto.
¿COMO QUEREMOS ESTAR?
Que nuestra marca sea impactante y perdurable en el consumidor generando así como un posicionamiento en la mente de nuestro público objetivo con un granbeneficio en nuestras ventas y distinción de nuestros productos
VALORES O ATEIBUTOS QUE NOS DISTINGUEN
Somos una marca que se caracteriza por preocuparse y ocuparse en las necesidades que realmente desean nuestros consumidores potenciales , atreves de un estudio de mercado realizado dentro de las instalaciones de la Universidad ETAC y en base en la población estudiantil los resultados arrojarontendencias, particularidades y similitudes de los alumnos al comer papas fritas .
El valor que le damos a nuestra marca está basado en la responsabilidad que adoptamos al involucrarnos en este proyecto preocupándonos realmente en lo que necesita y quiere el consumidor.
Siendo nuestro producto fresco, de calidad y que se puede acompañar con nuestros ingredientes complementarios como lo es nuestrasalsa receta secreta hace de paprikas un producto accesible y atractivo a todo público y en todo momento.
POSICIONAMIENTO DESEADO
Nuestro objetivo es posicionar nuestro producto como un producto que sirve para satisfacer el antojo que peculiarmente y regularmente se tiene cuando se acude a clases no obstante el producto debe ser rico de calidad e higiénico.
CONTRUCCION DE LA MARCA
Al ver el...