estudio de mercado
Páginas: 5 (1080 palabras)
Publicado: 22 de abril de 2014
Resultado de estudio de mercado hábito
de lectura de periódicos en la Isla de la
Piedra.
Mazatlán, Sinaloa, mayo 2011
Metodología:
Se entrevistó a 140 habitantes de La Isla de la Piedra.
La fecha de aplicación fue del 13 al 16 de marzo de 2011. Se les
aplicó la encuesta en sus hogares de forma aleatoria.
Los resultados del estudio tienen un margen de error muestral
de +/- 4.9%, conun nivel de confianza estadística de 95%.
Mazatlán, Sinaloa, mayo 2011
2
Nota: EL resultado nos muestra la falta de
presencia de manera más agresiva que
debería tener el periódico El DEBATE en La
Isla de la Piedra. La competencia tiene
posicionado su producto muy por encima de
ELDEBATE .
¿Qué periódico acostumbra leer?
60
50
40
30
20
10
0
52.1%
36.4%
7.9%
1.4% 0.7%1.4%
¿Con qué frecuencia acostumbra
usted leer el periódico?
Nota: Es un buen mercado a explotar ya que
la gran mayoría de los habitantes 78.6% sí
acostumbran a leer el periódico ya sea diario
y de 1 a 3 veces por semana. Lo que nos
dice que son personas con la necesidad de la
noticia lo que es igual a buenos
consumidores.
Diario
12.9%
35%
43.6%
8.6%
3 a 5 veces
porsemana
1 a 3 veces
por semana
Casi nunca
Nota: Resultados de los habitantes de la Isla de la Piedra.
Mazatlán, Sinaloa, mayo 2011
3
¿Por qué razón lee ese periódico? (Resultados basados entre
todos los lectores encuestados).
EL
DEBATE
Noroeste
Primera
Hora
El Sol
La i
---
1.4%
12.9%
1.4%
---
Mejor
información
5.7%
10%
10%
---
---Prestan/Regalan
0.7%
8.6%
5.7%
---
---
Lo venden en la
isla
---
7.1%
9.3%
---
---
Costumbre
----
2.9%
---
---
---
El formato
---
3.6%
5.7%
---
---
Se puede hojear
en internet
---
---
---
---
---
Otro
0.7%
2.1%
5.0%
---
0.7%
Ns/Nc
0.7%
0.7%
3.6%
---
Nota: Con claridad elresultado nos dice que no
están consumiendo
nuestro producto ya que
no lo encuentran a la venta
en la Isla de la piedra.
Aunque los habitantes
también se dejan llevar por
el precio eso no , nos
pegaría a la hora de meter
nuestro producto ya que lo
que buscan es la calidad
en la información y nuestro
producto la tiene.
---
Es más barato
Nota: Resultados de los habitantes de la Islade la Piedra.
Mazatlán, Sinaloa, mayo 2011
4
¿Por qué razón lee ese periódico? (Resultados basados de manera
individual de acuerdo al periódico de su preferencia).
EL
DEBATE
Es más barato
Noroeste
Primera
Hora
El Sol
La i
---
3.9%
24.7%
100%(una
mención)
---
Mejor
información
72.7%
27.5%
19.2%
---
---
Prestan/Regal
an
9.1%23.5%
11%
---
---
Lo venden en
la isla
---
19.6%
17.8%
---
---
Costumbre
----
7.8%
---
---
---
El formato
---
9.8%
11%
---
---
Se puede
hojear en
internet
---
---
---
---
---
Otro
9.1%
5.9%
9.6%
---
100%(una
mención)
Ns/Nc
9.1%
2.0%
6.8%
---
Nota: En esta tabla
nos muestranuevamente la
mismas
necesidades de los
lectores de la Isla
de la Piedra que la
tabla anterior, lo
que nos fortaleza
mas aun nuestra
teoría en el análisis
anterior.
---
Nota: Resultados de los habitantes de la Isla de la Piedra.
Mazatlán, Sinaloa, mayo 2011
5
¿Dónde compra el periódico?
73.3%
En la Isla
13.3%
En Mazatlán
6.7%
Ambos
1.5%
Se lo prestanNota: Los habitantes no esperan llegar a
Mazatlán para comprar el periódico, por su
comodidad y necesidad de enterarse rápido de
lo que acontece lo compran ahí mismo tal y
como lo dice la grafica 73.3% prefiere
comprarlo en la Isla de la Piedra. Urge
introducirnos en ese mercado e empezar a
competir con la competencia.
5.2%
Otro
0
20
40
60
80
¿En qué lugar compra el...
de lectura de periódicos en la Isla de la
Piedra.
Mazatlán, Sinaloa, mayo 2011
Metodología:
Se entrevistó a 140 habitantes de La Isla de la Piedra.
La fecha de aplicación fue del 13 al 16 de marzo de 2011. Se les
aplicó la encuesta en sus hogares de forma aleatoria.
Los resultados del estudio tienen un margen de error muestral
de +/- 4.9%, conun nivel de confianza estadística de 95%.
Mazatlán, Sinaloa, mayo 2011
2
Nota: EL resultado nos muestra la falta de
presencia de manera más agresiva que
debería tener el periódico El DEBATE en La
Isla de la Piedra. La competencia tiene
posicionado su producto muy por encima de
ELDEBATE .
¿Qué periódico acostumbra leer?
60
50
40
30
20
10
0
52.1%
36.4%
7.9%
1.4% 0.7%1.4%
¿Con qué frecuencia acostumbra
usted leer el periódico?
Nota: Es un buen mercado a explotar ya que
la gran mayoría de los habitantes 78.6% sí
acostumbran a leer el periódico ya sea diario
y de 1 a 3 veces por semana. Lo que nos
dice que son personas con la necesidad de la
noticia lo que es igual a buenos
consumidores.
Diario
12.9%
35%
43.6%
8.6%
3 a 5 veces
porsemana
1 a 3 veces
por semana
Casi nunca
Nota: Resultados de los habitantes de la Isla de la Piedra.
Mazatlán, Sinaloa, mayo 2011
3
¿Por qué razón lee ese periódico? (Resultados basados entre
todos los lectores encuestados).
EL
DEBATE
Noroeste
Primera
Hora
El Sol
La i
---
1.4%
12.9%
1.4%
---
Mejor
información
5.7%
10%
10%
---
---Prestan/Regalan
0.7%
8.6%
5.7%
---
---
Lo venden en la
isla
---
7.1%
9.3%
---
---
Costumbre
----
2.9%
---
---
---
El formato
---
3.6%
5.7%
---
---
Se puede hojear
en internet
---
---
---
---
---
Otro
0.7%
2.1%
5.0%
---
0.7%
Ns/Nc
0.7%
0.7%
3.6%
---
Nota: Con claridad elresultado nos dice que no
están consumiendo
nuestro producto ya que
no lo encuentran a la venta
en la Isla de la piedra.
Aunque los habitantes
también se dejan llevar por
el precio eso no , nos
pegaría a la hora de meter
nuestro producto ya que lo
que buscan es la calidad
en la información y nuestro
producto la tiene.
---
Es más barato
Nota: Resultados de los habitantes de la Islade la Piedra.
Mazatlán, Sinaloa, mayo 2011
4
¿Por qué razón lee ese periódico? (Resultados basados de manera
individual de acuerdo al periódico de su preferencia).
EL
DEBATE
Es más barato
Noroeste
Primera
Hora
El Sol
La i
---
3.9%
24.7%
100%(una
mención)
---
Mejor
información
72.7%
27.5%
19.2%
---
---
Prestan/Regal
an
9.1%23.5%
11%
---
---
Lo venden en
la isla
---
19.6%
17.8%
---
---
Costumbre
----
7.8%
---
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---
El formato
---
9.8%
11%
---
---
Se puede
hojear en
internet
---
---
---
---
---
Otro
9.1%
5.9%
9.6%
---
100%(una
mención)
Ns/Nc
9.1%
2.0%
6.8%
---
Nota: En esta tabla
nos muestranuevamente la
mismas
necesidades de los
lectores de la Isla
de la Piedra que la
tabla anterior, lo
que nos fortaleza
mas aun nuestra
teoría en el análisis
anterior.
---
Nota: Resultados de los habitantes de la Isla de la Piedra.
Mazatlán, Sinaloa, mayo 2011
5
¿Dónde compra el periódico?
73.3%
En la Isla
13.3%
En Mazatlán
6.7%
Ambos
1.5%
Se lo prestanNota: Los habitantes no esperan llegar a
Mazatlán para comprar el periódico, por su
comodidad y necesidad de enterarse rápido de
lo que acontece lo compran ahí mismo tal y
como lo dice la grafica 73.3% prefiere
comprarlo en la Isla de la Piedra. Urge
introducirnos en ese mercado e empezar a
competir con la competencia.
5.2%
Otro
0
20
40
60
80
¿En qué lugar compra el...
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