Estudio de mercado

Estudio de Mercado
* Definición
"Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de losdistribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica"
*Función
El estudio de mercado tiene como principal función unir al consumidor, cliente y público en general con la empresa, a través de información que servirá para identificar y definir las oportunidadesy necesidades del mercado y las amenazas para la empresa o negocio.
* Objetivo
Estimar la cantidad de bienes o servicios que una comunidad estaría dispuesta a comprar a un precio establecido.Enmarcado en un contexto, espacio temporal.
* Importancia
La importancia del estudio de mercado es proveer un marco teórico que permita:
• Explicar el comportamiento de los mercados vinculados alproyecto de inversión.
• Evaluar el efecto del proyecto en el equilibrio de los mercados que afecta.
• Facilitar la valoración de los beneficios y costos del proyecto.
* Fases o etapas
Unproyecto eficaz de estudio de mercado tiene cuatro etapas básicas :
1. Establecimiento de los objetivos del estudio y definición del problema que se intenta abordar: El primer paso en el estudio esestablecer sus objetivos y definir el problema que se intenta abordar.
2. Realización de investigación exploratoria: Antes de llevar a cabo un estudio formal, los investigadores a menudo analizan losdatos secundarios, observan las conductas y entrevistan informalmente a los grupos para comprender mejor la situación actual .
3. Búsqueda de información primaria: Se suele realizar de lassiguientes maneras:
* Investigación basada en la observación
* Entrevistas cualitativas
* Entrevista grupal
* Investigación basada en encuestas
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