Estudio de mercado

Capitulo 1.
ESTUDIO DE MERCADO
1. Producto en el Mercado
2.1 Producto principal y subproductos, propiedades y usos.
2.2 Normas mínimas de calidad vigente
2.3 Productos sustitutos
2.4 Productos complementarios
2.5 Presentación
2. Área de mercado
3.6 Población consumidora
3.7 Ingreso del consumidor
3. Comportamiento de la demanda4.8 Situación actual
4.9.1 Estimación de la demanda
4.9 características teóricas de la demanda
4.10 situación futura
4.11 encuesta
4. Comportamiento de la oferta
5.12 situación actual
5.13.2 serie estadística
5.13.3 tendencia histórica de crecimiento
5.13.4 estimación de la oferta actual
5.13.5 políticas deventa y precios
5.13.6 métodos publicitarios y promociones
5.13 análisis del régimen de mercado
5.14 situación futura.
5. EL precio del producto
6.15 Mecanismos de formación de precios
6. Comercialización
7.16 Promoción y publicidad
7. Importaciones, exportaciones y consumo nacional aparente

CAPITULO 1 ESTUDIO DE MERCADO
1. El producto en elMercado
2.1 Producto principal y subproductos, propiedades y usos.
El objeto del estudio es la fabricación de pantalones de mezclilla, el cual ofrece la ventaja de ser versátil, pues puede ser utilizado en diferentes ocasiones, desde casual con saco, hasta el uso cotidiano y el trabajo.

Se puede observar que este pantalón es de aceptación nacional e internacional y ha venido formandoparte del guardarropa juvenil durante décadas, siendo fabricado por innumerables firmas, pasando de las más prestigiosas a las menos conocidas.

La tela utilizada para su confección es el algodón por ser ideal en cualquier temporada, ya que su textura es confortable y fresca.

Los colores en los cuales se confeccionarán los pantalones son: negro, azul, café, blanco, hueso, y verde; los colorespodrán variar de acuerdo al gusto de los consumidores y dependiendo de los colores de moda.

Los pantalones se producirán en las tallas 28, 30, 32, 34, 36 y 38.

COMPOSICION DEL PRODUCTO

La materia prima y materiales auxiliares necesarios para la confección del pantalón de mezclilla son los siguientes:
Algodón 100%
Hilo de algodón
Etiqueta de marca
Entretela
Cierre metálico
Un botónmetálico
Seis remaches metálicos
2.2 Normas mínimas de calidad
Norma Oficial Mexicana NOM-004-SCFI-1994, NOM-015-SCFI-1998, NOM-189-SSA1/SCFI-2002.
2.3 Productos substitutos
* Pantalones de vestir
* Pantalones cortos
* Pescadores
* Pants
* Overol

2.4 Productos complementarios.
* Camisas
* Playeras
* Cinturones
* Tirantes1.5 Presentación.

2. El Área de Mercado
El pantalón de mezclilla pretende introducirse en el mercado que abarca el Distrito Federal y la zona metropolitana.
3.5 Población consumidora.
Toda aquella persona gozadora de buena ropa, calidad y comodidad.
3.6 Ingreso del Consumidor
Este producto se dirige a las personas que perciban ingresos entre 2 y 5 salarios mínimos.3. Comportamiento de la Demanda

3.1.1 Serie estadística básica
PEA
Años | Demanda total | Demanda potencial | PEA |
1999 | 22 687 484 | 15 646 946 | 14 864 599 |
2000 | 22 983 389 | 15 924 486 | 15 128 262 |
2001 | 23 272 923 | 16 196 558 | 15 386 730 |
2002 | 23 555 903 | 16 462 380 | 15 639 261 |
2004 | 23 832 128 | 16 720 679 | 15 884 645 |
2004 | 24 104 564 | 16 970 033 |16 121 531 |
2005 | 24 373 916 | 17 208 584 | 16 384 155 |
2006 | 24 636 841 | 17 437 083 | 16 565 229 |
2007 | 24 894 168 | 17 656 819 | 16 773 978 |
2008 | 25 147 374 | 17 865 590 | 16 972 311 |
Fuente: Inegi. |

3.1.2 Tendencia histórica de crecimiento
Años | Producción Nacional | Exportaciones Totales | Importaciones Totales | Consumo Nacional Aparente |
2004 | 111 986 600...