ESTUDIO DE MERCADO
Páginas: 12 (2891 palabras)
Publicado: 28 de julio de 2014
INTRODUCCIÓN
Cuando nos encontramos en la etapa de formulación y planteamiento de nuestro proyecto necesitamos conocer todas las variables que pueden llegar a influir en el éxito y fracaso del mismo.
El estudio de mercado surge como respuesta a una necesidad generada por el marketing que analiza las características y el comportamiento del consumidor. Realizar este tipo de investigacionesrequiere de tiempo y disposición de las personas a cargo. El estudio de mercado resulta ser así una importante herramienta que pretende claramente reducir el riesgo de cualquier tipo de proyecto y que busca el éxito de este.
Un estudio de mercado completo propone una serie de interrogantes sobre aspectos fundamentales como son: ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos se deben utilizar?,¿qué es el análisis de la oferta y la demanda?, ¿Cuáles son los métodos de proyección de la oferta y demanda?, ¿cómo determinar el precio de un servicio?, ¿cómo presentar un estudio de mercado?
En nuestras próximas líneas, intentaremos abordar el estudio técnico basado en la Investigación de Mercado, el cual intenta identificar y cuantificar, a los participantes y factores que influyen en sucomportamiento, del mismo modo que las herramientas que se utilizan en la actualidad para desarrollar este tipo de investigaciones. Se basa en estudiar la viabilidad comercial de una actividad tanto económica como social y que permita comprender las necesidades del público al cual se desea atender y la calidad del servicio o producto que se va a brindar con el fin de conseguir el éxito.
ESTUDIODE MERCADO
1. ¿Qué es el Estudio de Mercado?
El estudio de mercado es la investigación de algunas variables sociales y económicas que condicionan el proyecto. Entre ellas se puede mencionar factores tales como el grado de necesidad ó la cuantía de la demanda de los bienes o servicios que se quiere producir; las formas en que estas necesidades o demanda se han venido atendiendo; lainfluencia que en estos aspectos tienen instrumentos tales como los precios o las tarifas. Intenta predecir el grado de ocurrencia de las variables que pueden influir al momento que el producto o servicios es ofrecido en el mercado con el fin de reducir el riesgo.
Un estudio de mercado permite tener una noción clara de la cantidad de consumidores que podrían adquirir el bien o servicio que se deseavender dentro de un espacio definido, durante un periodo de tiempo determinado y al precio que estarían dispuestos a ofrecer. Adicionalmente, nos dirá qué tipo de clientes están interesados en comercializar nuestros bienes, lo cual permitirá orientar la producción del negocio. Finalmente, el estudio de mercado nos brindará información del precio apropiado para posicionar nuestro bien o servicio que lohará competitivo en el mercado.
Cuando el estudio de mercado se hace como punto de partida de un proyecto de inversión, ayuda a conocer la dimensión del negocio por instalar, con las previsiones correspondientes para las ampliaciones posteriores, consecuentes del crecimiento esperado de la empresa. Finalmente, el estudio de mercado expondrá los canales de distribución acostumbrados para elbien o servicio que se desea colocar y cuál es su funcionamiento.
El estudio de mercado para un proyecto específico no se debe confundir con los estudios por productos que se realizan fuera del contexto de cualquier proyecto. En efecto, es frecuente realizar estudios de mercado de productos para definir programas sectoriales de producción u orientar medidas de política económica nacional oregional.
2. Tipos de Estudios de Mercado
Los estudios de mercado pueden ser:
Estudios cualitativos: Se suelen implementar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la actitud de la gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados...
Cuando nos encontramos en la etapa de formulación y planteamiento de nuestro proyecto necesitamos conocer todas las variables que pueden llegar a influir en el éxito y fracaso del mismo.
El estudio de mercado surge como respuesta a una necesidad generada por el marketing que analiza las características y el comportamiento del consumidor. Realizar este tipo de investigacionesrequiere de tiempo y disposición de las personas a cargo. El estudio de mercado resulta ser así una importante herramienta que pretende claramente reducir el riesgo de cualquier tipo de proyecto y que busca el éxito de este.
Un estudio de mercado completo propone una serie de interrogantes sobre aspectos fundamentales como son: ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos se deben utilizar?,¿qué es el análisis de la oferta y la demanda?, ¿Cuáles son los métodos de proyección de la oferta y demanda?, ¿cómo determinar el precio de un servicio?, ¿cómo presentar un estudio de mercado?
En nuestras próximas líneas, intentaremos abordar el estudio técnico basado en la Investigación de Mercado, el cual intenta identificar y cuantificar, a los participantes y factores que influyen en sucomportamiento, del mismo modo que las herramientas que se utilizan en la actualidad para desarrollar este tipo de investigaciones. Se basa en estudiar la viabilidad comercial de una actividad tanto económica como social y que permita comprender las necesidades del público al cual se desea atender y la calidad del servicio o producto que se va a brindar con el fin de conseguir el éxito.
ESTUDIODE MERCADO
1. ¿Qué es el Estudio de Mercado?
El estudio de mercado es la investigación de algunas variables sociales y económicas que condicionan el proyecto. Entre ellas se puede mencionar factores tales como el grado de necesidad ó la cuantía de la demanda de los bienes o servicios que se quiere producir; las formas en que estas necesidades o demanda se han venido atendiendo; lainfluencia que en estos aspectos tienen instrumentos tales como los precios o las tarifas. Intenta predecir el grado de ocurrencia de las variables que pueden influir al momento que el producto o servicios es ofrecido en el mercado con el fin de reducir el riesgo.
Un estudio de mercado permite tener una noción clara de la cantidad de consumidores que podrían adquirir el bien o servicio que se deseavender dentro de un espacio definido, durante un periodo de tiempo determinado y al precio que estarían dispuestos a ofrecer. Adicionalmente, nos dirá qué tipo de clientes están interesados en comercializar nuestros bienes, lo cual permitirá orientar la producción del negocio. Finalmente, el estudio de mercado nos brindará información del precio apropiado para posicionar nuestro bien o servicio que lohará competitivo en el mercado.
Cuando el estudio de mercado se hace como punto de partida de un proyecto de inversión, ayuda a conocer la dimensión del negocio por instalar, con las previsiones correspondientes para las ampliaciones posteriores, consecuentes del crecimiento esperado de la empresa. Finalmente, el estudio de mercado expondrá los canales de distribución acostumbrados para elbien o servicio que se desea colocar y cuál es su funcionamiento.
El estudio de mercado para un proyecto específico no se debe confundir con los estudios por productos que se realizan fuera del contexto de cualquier proyecto. En efecto, es frecuente realizar estudios de mercado de productos para definir programas sectoriales de producción u orientar medidas de política económica nacional oregional.
2. Tipos de Estudios de Mercado
Los estudios de mercado pueden ser:
Estudios cualitativos: Se suelen implementar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la actitud de la gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados...
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